Primaire gedrukte media zijn kranten en tijdschriften. Televisie en radio zijn de primaire uitzendmedia waarop alle online reclame wordt aangeduid als digitale media. Collectief vormen deze mediacategorieën wat gewoonlijk wordt aangeduid als traditionele reclamemedia.
Basisprincipes van gedrukte media
Een groot voordeel van de afdrukmedia is dat hun statische aard onbeperkte belichtingen mogelijk maakt. In theorie zou iemand een mooie tijdschriftadvertentie kunnen bestuderen of gedurende enkele minuten interessante inhoud kunnen lezen. Diezelfde lezer kan ook meerdere keren op de advertentie terugkomen, waarbij herhaalde posities van één plaatsing worden gemaakt. Het merk kan in de loop van de tijd bouwen met oudere publicaties bij bibliotheken en op kantoorruimtes.
Andere voordelen van afdrukmedia zijn onder andere:
- Doelgroep selectiviteit: Tijdschriften zijn vaak gericht op een specifiek demografisch en op levensstijl gebaseerd segment, terwijl kranten lokale bedrijven een geweldige manier bieden om gemeenschappen te bereiken.
- Flexibele plaatsingen: Met kranten kunt u in sommige gevallen binnen een dag of twee een advertentie plaatsen. Beide afdrukmedia bieden ook mogelijkheden om volledige kleuren te gebruiken en om advertentieruimten te selecteren variërend van een achtste van een pagina tot een volledige pagina.
- Betrokken berichten: In tegenstelling tot uitgezonden media, die snel moeten inslaan, bevatten advertenties in kranten en tijdschriften vaak langere, meer betrokken exemplaren. Geïntrigeerde lezers kunnen vasthouden aan een advertorial van de volledige pagina om meer vertrouwd te raken met het gebruik en de voordelen van producten die hen interesseren.
Basisinformatie over broadcastmedia
Een groot verschil met broadcast-media, en een belangrijk nadeel, is dat het bericht vluchtig is. Nadat een tv- of radioplek 15, 30 of 60 seconden heeft gedraaid, verdwijnt het bericht uit het zicht en is er geen geluid meer hoorbaar. Het succes van de advertentie is gebaseerd op de onbewuste retentie van de afbeeldingen en geluiden door elke kijker. Vanwege deze berichtstructuur voeren bedrijven meestal gedurende een bepaalde periode veel advertenties uit om een gedenkwaardige en aanhoudende impact te creëren.
Hoewel tv en radio elk hun eigen voor- en nadelen hebben, delen ze als broadcastmedia enkele voordelen ten opzichte van afdrukken, waaronder:
- Multi-sensorische aantrekkingskracht: Hoewel de radio geen visueel element heeft, kunnen zowel radio als tv voortdurende dialoog- en actie- en achtergrondgeluiden bieden. Deze eigenschappen maken het mogelijk om presentaties met een hoog impactverhaal te maken die emotionele oproepen oproepen.
- Breed bereik: Televisie biedt een breed nationaal publieksbereik, terwijl radio kleine bedrijven toelaat om betaalbaar een brede lokale markt te bereiken. Het vermogen om een groot deel van een doelgroep te bereiken komt bedrijven ten goede met een verhoogd bewustzijn.
