Hoe een publicist te huren. Poets je imago door een expert in public relations in te huren. Of u nu in de zakelijke wereld bent of voor de camera's van Hollywood, het is handig om een publicist te hebben wanneer de pers belt. Deze pro kan je reputatie beschermen en je carrière vooruit helpen.
Zoek een PR-bedrijf dat is gespecialiseerd in het specifieke bedrijf of branche om aan uw behoeften te voldoen. De database "Find-A-Firm" van de Council of Public Relations identificeert PR-bedrijven die bij uw bedrijf passen.
Bepaal een budget en hoeveelheid tijd die u zich kunt veroorloven om de publicisten in dienst te nemen. Wanneer fondsen beperkt zijn, elimineer high profile bedrijven of doe een kosten-batenanalyse.
Maak kennis met je potentiële publicisten. Geef ze achtergrondinformatie over het bedrijf. Leg de doelen uit aan de publicist die je hoopt te bereiken. Interview de publicisten om te leren over hun professionele geschiedenis, reputatie in de industrie, successen en contacten met de media. Ontdek hoeveel klanten zij hebben die hetzelfde profiel hebben als u of uw bedrijf. Huur iemand in die uw branche begrijpt. Een krachtige publicist met een klantenlijst van professionele atleten is misschien niet de publicist voor een romanschrijfster of de CEO van een apparatenbedrijf.
Krijg volledige geschiedenissen van de publicisten. Vraag om campagnes en PR-plaatsingen te zien die ze het afgelopen jaar hebben uitgevoerd. Vraag ook naar campagnes en plaatsingen die ze hebben gecontroleerd voor klanten of bedrijven die hetzelfde profiel gebruiken als jij. Vraag naar hun contacten in de verschillende media. Als u tv of radio wilt doen, laat hen dan recente reserveringen vermelden die ze op die locaties hebben gemaakt. Vraag hen om shows te noemen. Een boeking op Oprah is veel indrukwekkender dan iemand boeken bij een lokale talkshow via kabeltelevisie (hoewel dat ook een waarde kan hebben).
Presenteer voorstellen. De publicist zou een voorbeeldcampagne moeten presenteren. Zie hoe goed elke publicist je eigen product of verhaal verkoopt. Stel veelgestelde en moeilijke vragen die u zou verwachten van mensen die geïnteresseerd zijn in uw product. Als de publicisten u of uw product niet kunnen verkopen, kan hij ook niet aan het publiek verkopen. Bepaal het vermogen van de publicist om druk uit te oefenen en vragen te stellen.
Onderhandel over de voorwaarden van een overeenkomst en onderteken een contract. Definieer het verzadigingsniveau dat u van de publicist verwacht. Stel meetbare benchmarks in waarmee u de overeenkomst kunt beëindigen als deze niet wordt gehaald. Of teken voor een korte proefperiode, zeg 3 maanden, met een optie van 6 maanden op basis van prestaties. In het contract moet worden vastgelegd dat alleen u beslist of u de optie ophaalt.
Tips
-
Beperk jezelf niet tot publicisten met kantoren in jouw omgeving. Je kunt iemand net zo effectief vinden op een afstand van 1000 mijl. Richt u op de vraag of deze persoon uw branche kent en de contacten heeft om de klus te klaren.
