Bevordering van nieuwe geneesmiddelen, marketing van de diensten van artsen of zelfs van grote ziekenhuizen en voorlichting van het publiek over de rol van gezondheidswerkers in hun gemeenschappen: dit zijn allemaal aspecten van marketing voor de gezondheidszorg. Terwijl de marketingindustrie zelf een ouder beroep is, met wortels in traditionele reclame, is marketing die specifiek is voor de gezondheidszorgarena een vrij nieuwe praktijk. De toekomst van de industrie is helder met sterke indicatoren voor de werkgelegenheidscijfers voor gezondheid.
Oorsprong
Volgens Cooper in zijn tekst, "Marketing: een stichting voor beheerde kwaliteit", hield de American Hospitals Association haar eerste marketingcongres in 1977. Dit was de eerste bekende inspanning van een gerespecteerde branchevereniging ten aanzien van samenwerkingsinspanningen gericht op het promoten van verschillende aspecten van de markt. gezondheidsindustrie. Marketing in de gezondheidszorg is inmiddels big business geworden.
Economische waarde
De economische waarde van de arena voor gezondheidsmarketing groeit - het schatten van de exacte dollarwaarde ervan is een uitdaging, maar het is bekend dat duizenden banen in de Verenigde Staten direct in de gezondheidssector liggen. Reclamebureaus concurreren vaak om accounts voor gezondheidsmarketing, vanwege het lucratieve karakter van de branche. Er zijn ook reclamebureaus op basis van gezondheidsmarketing, die voornamelijk worden gebruikt voor grotere ziekenhuizen en servicecentra voor belangrijke ziekten, zoals kanker.
Nieuwe ontwikkelingen
Hoewel de marketingmarkt voor gezondheidszorg snel is gegroeid, was het niet zonder uitdagingen. Vooral de reclame voor farmaceutische producten kende veel uitdagingen met betrekking tot de gepaste promotie van nieuwe geneesmiddelen. Health marketing zelf, gezien de ethische implicaties en de impact ervan op het algemeen belang, vereist extra aandacht tijdens marketingplanning. Belanghebbenden bij de marketing moeten ervoor zorgen dat reclame voldoet aan wettelijke en ethische richtlijnen die zijn opgesteld door verschillende brancheorganisaties.
