De term "strategiepiramide" verwijst zowel naar een methodologische benadering van het runnen van een marketingorganisatie als naar een bepaald document dat die benadering vastlegt en weerspiegelt. Het concept van een strategiepiramide is niet specifiek voor marketing, maar het is een algemene manier om de activiteiten van een bedrijf te plannen. In een strategiepiramide is een bedrijfsplan verdeeld in drie lagen, die de lagen Strategie, Tactiek en Programma's worden genoemd. De strategiepiramide van een marketingplan neemt het basissysteem en past het specifiek toe op marketing.
Document
Een marketingplan is een geschreven document dat de verwachte activiteiten van een marketingorganisatie over een specifieke tijd beschrijft. Marketingplannen zijn vaak ontworpen om activiteiten voor een volledig jaar te verantwoorden en kunnen activiteiten op kwartaalbasis onderverdelen. In het algemene document marketingplan wordt de inhoud vervolgens geleid door elk van de lagen van de strategiepiramide.
Strategie
De bovenste laag, waarvoor de piramide wordt genoemd, is de strategielaag. De strategiecomponent van het document is een samenvattende versie van de marketingstrategie van een bedrijf. De marketingstrategie, die moet worden ontworpen om de algemene bedrijfsstrategie te ondersteunen, noemt strategische marketingdoelen en mijlpaaldata om deze te bereiken. Een strategisch marketingdoel kan bijvoorbeeld zijn "om erkend te worden als leverancier van de hoogste kwaliteitswidgets" in een bepaalde klasse. Omdat dit een weergave op hoog niveau is, bevat deze sectie geen details, maar worden eenvoudig de belangrijkste prioriteiten gesteld.
tactiek
De tactieklaag van de strategiepiramide beschrijft de specifieke benadering of reeks benaderingen die de marketingorganisatie zal volgen om haar strategische doelstellingen te bereiken. Als de marketingstrategie bijvoorbeeld een algehele productdiversificatie vereist, geeft de tactieklaag de specifieke producten of productlijnen aan waarop de organisatie zich zal richten.
programma's
De meest gedetailleerde en specifieke laag van een marketingplanstrategiepiramide is de programmalaag. Dit gedeelte van het document beschrijft de specifieke programma's die elk van de genoemde tactieken in de tactieksectie ondersteunen. Programma-informatie bevat details over personeelszaken die vereist zijn voor elk programma, budgetvereisten, voorlopige tijdlijnen en belangrijke mijlpalen voor de kalender.
updates
Zoals veel marketingdocumenten, is een strategiepiramide voor marketingplannen onderhevig aan regelmatige updates en herzieningen. Updates van het plan kunnen gebaseerd zijn op veranderingen in de bedrijfsstrategie die, bij uitbreiding, de marketingstrategie wijzigen. Echter, zelfs als de strategieën hetzelfde blijven, kunnen veranderingen in het marketinglandschap updates van tactieken en programma's vereisen. Een nieuw product van een concurrent kan bijvoorbeeld de vraag van de consument veranderen, een verandering die vervolgens in het plan moet worden weerspiegeld. Naast beoordelingen op basis van reacties op marktgebeurtenissen, moet een strategiepiramide-document elk kwartaal opnieuw worden bekeken.
