Digitale reclameborden zijn elektronische afbeeldingsdisplays die op een roterende basis meerdere statische advertenties weergeven. Grotere buitenaanplakborden verschijnen naast rijwegen, terwijl kleinere binnenaanplakborden verschijnen in uitgaansgelegenheden, zoals sportarena's. Volgens EMC Outdoor boden Amerikaanse buitenreclamebedrijven in 2010 2000 digitale reclameborden voor verhuur aan.
Wat zij zijn
Digitale buitenreclameborden hebben dezelfde afmetingen als standaard, statische reclameborden. De meest voorkomende formaten zijn de poster op 12 bij 24 voet en het bulletin op 14 bij 48 voet. Deze billboards gebruiken honderden light-emitting diodes (LED's) om een beeld te creëren. Grotere indoor digitale billboards gebruiken dezelfde op LED's gebaseerde displays als outdoor digitale reclameborden. Kleinere indoor digitale reclameborden kunnen liquid crystal display (LCD) videoschermen gebruiken, vergelijkbaar met computerschermen en televisies. Digitale reclameborden kunnen op een paal of muur worden gemonteerd.
Hoe ze werken
Een kleine computer die aan het digitale reclamebord is bevestigd, dient de reclamebeelden naar het weergavescherm.Reclamebureaus kunnen de advertenties op deze billboards op afstand bijwerken door het draadloze mobiele telefoonnetwerk te gebruiken om toegang te krijgen tot de billboard-computer. Een ontwerper produceert de digitale advertentie op een computer, die vervolgens kan worden geüpload naar een willekeurig aantal weergaven. Digitale reclameborden geven advertenties weer gedurende 6 tot 10 seconden, met maar liefst acht bedrijven die één billboard delen.
Hoeveel ze kosten
Vanaf 2009 raamt het tijdschrift Sign Industry dat een typisch 14-voet bij 48 voet LED-scherm $ 290.000 kost voor reclamebureaus om te verwerven. Hogere advertentietarieven weerspiegelen zowel de hogere initiële investering voor het bureau als de vraag naar de technologie. Bedrijven kunnen verwachten een gemiddelde van $ 1200 tot $ 10.000 per maand te betalen voor een digitale advertentie. Mogelijk moeten ze een extra ontwerptarief betalen. Veel adverteerders hebben echter geld bespaard door hun eigen digitale advertenties te maken met behulp van computerontwerpsoftware.
voordelen
Digitale reclameborden besparen tijd en bieden ontwerpflexibiliteit. Terwijl traditionele billboards met de hand moeten worden geprint, geplakt en verwijderd, gebeurt alle bijwerking voor digitale reclameborden via de computer. Hierdoor kunnen adverteerders hun billboards vaak wijzigen en tijdgevoelige informatie sneller verstrekken. Rechtshandhavingsinstanties kunnen bijvoorbeeld billboards gebruiken voor openbare noodsituaties of winkels kunnen reclame maken voor de dagelijkse verkoop.
nadelen
Deze digitale displays hebben verschillende reclamebeperkingen. LED's kunnen slechts één kleur tegelijk zijn, waardoor fijne lijnen en schaduwen moeilijk nauwkeurig kunnen worden weergegeven. Digitale billboards tonen ook verschillende adverteerders per locatie, waardoor exclusiviteit een probleem is. De kosten kunnen ook een probleem zijn voor kleine bedrijven met een klein budget, omdat de maandelijkse kosten vaak het dubbele zijn van een traditioneel billboard.
Voorschriften en beperkingen
De staats- en lokale wetgeving die digitale borden regelt, varieert. Verschillende gebieden hebben het gebruik van digitale reclameborden beperkt of verbannen vanwege hun vermeende potentieel om te vergroten wat het tijdschrift Sign Industry "afleiding van de bestuurder" noemt. Gemeenschappen hebben ook beperkte digitale bewegwijzering om de visuele schimmel te verminderen. en locatie beschouwt het Amerikaanse ministerie van Transport digitale billboards als een acceptabele vorm van reclame langs de weg.
Waar te kopen
De grote spelers in de arena voor digitaal billboards zijn CBS Outdoor, Clear Channel en Lamar. Kleinere, lokale bedrijven zijn ook in de strijd terechtgekomen, met agentschappen zoals Norton Outdoor Advertising uit Cincinnati, Ohio, en Silicon View uit Palo Alto, Californië, die probeerden de lucratieve activiteiten op het gebied van digitaal display in de verf te zetten. De OAAA onderhoudt een lijst met reclameborden voor digitaal reclameborden op de Media Marketplace.
