Bedrijven van elke omvang dragen bij aan sociale doelen. Hoewel geld uitgeven aan goede doelen en organisaties de meest gebruikelijke manier is om dit te doen, bestaan er vele andere alternatieven. Zich bewust zijn van dergelijke alternatieven biedt bedrijven een grote verscheidenheid aan opties en zorgt voor een bredere samenwerking tussen commercie en liefdadigheid.
Basisprincipes van sponsoring
Over het algemeen zijn sponsoring financiële bijdragen aan een specifieke oorzaak in ruil voor blootstelling van de bevolking. Een autodealer kan bijvoorbeeld $ 10.000 per jaar betalen aan de lokale daklozenopvang om als sponsor op banners en handouts van de opvang te worden vermeld. Sponsoring kan algemeen of specifieker zijn. De dealer kan eenvoudigweg een bepaald bedrag betalen om sponsor te worden van de daklozenopvang, zonder dat er voorwaarden worden gesteld aan de manier waarop dit geld moet worden gebruikt. Aan de andere kant kan het dealerbedrijf specifiek betalen voor de constructie van een bepaalde wooneenheid. In dit geval zou de wooneenheid waarschijnlijk voorzien zijn van een plaquette met de naam van de dealer.
Sponsoring in natura
In plaats van contant geld te betalen om een oorzaak of organisatie te sponsoren, kan een bedrijf ook goederen of diensten doneren. In het geval van een autodealer zouden motorvoertuigen, zoals een gebruikte bestelauto, auto of vrachtwagen, de meest natuurlijke bijdrage leveren. Een ontwikkelaar van onroerend goed kan een schuilplaats bouwen en schenken, terwijl een kledingwinkel jassen en jassen kan leveren voor gebruik tijdens de koude wintermaanden. Het bereik van opties voor sponsoring in natura is in wezen oneindig.
Voordelen voor de sponsor
Het grootste voordeel van sponsoring in natura voor de sponsor is het gemak en gemak. De meeste bedrijven hebben grote voorraden gereed product en halffabricaten in opslag die kunnen worden gebruikt voor sponsoring, terwijl contanten bijna altijd krap zijn. Vooral wanneer de goederen bederfelijk zijn, kan het heel zinvol zijn om ze aan goede doelen te geven, in plaats van de prijzen drastisch te verlagen om de voorraad te verplaatsen. Een kledingwinkel met veel jassen die snel uit de mode raken, bijvoorbeeld, kan ervoor kiezen om een 'warmste winter voor de daklozen'-gebeurtenis te sponsoren in overleg met de plaatselijke liefdadigheidsinstelling.
Voordelen voor de ontvanger
Als de ontvanger goed getimed en uitgevoerd is, kan hij zeer waardevolle goederen en diensten ontvangen waarvan de bijdragen aan de zaak veel groter zijn dan de geldwaarde. Een bestelwagen met cosmetische schade moet bijvoorbeeld ver onder de gangbare prijs worden verkocht, maar een goed doel zal het waarschijnlijk niet erg vinden om een busje met gebogen spatborden te gebruiken om de daklozen te vervoeren. In sommige gevallen kunnen sponsoring in natura bijdragen op maat leveren die niet elders verkrijgbaar zijn. Een vastgoedontwikkelaar kan de exacte schuilplaats bouwen die een lokale organisatie nodig heeft, met plannen en de precieze lay-out die gezamenlijk door de twee entiteiten wordt opgesteld.
