Strategieën op bedrijfsniveau zijn de strategieën die worden gevormd door individuele bedrijfseenheden binnen een bedrijf. Er zijn vier kenmerken die de strategie op bedrijfsniveau onderscheiden van de bedrijfsstrategie. Managers moeten deze kenmerken en hun toepassing op hun eigen strategische besluitvorming begrijpen.
specificiteit
Strategieën op bedrijfsniveau zijn specifiek, eerder dan breed. Dit betekent dat ze omgaan met specifieke problemen die van invloed zijn op de specifieke business unit. Voorbeelden van specifieke problemen zijn het bepalen van een prijsstrategie en het creëren van een productmix. Deze strategieën hebben alleen betrekking op de specifieke bedrijfseenheid en strekken zich niet uit tot de rest van het bedrijf.
Korte termijn oriëntatie
Bedrijfsstrategie is meestal gericht op langetermijndoelen. De bedrijfsstrategie is daarentegen gericht op kortetermijndoelen. Voorbeelden van kortetermijndoelen zijn de kwartaal- en jaarinkomsten, rendement op investeringen, verkoop en productieniveaus. Bedrijfseenheden richten zich meestal op deze kortetermijndoelen terwijl zij bedrijfsstrategen toestaan beslissingen te nemen met betrekking tot de langetermijnfocus van het bedrijf.
Eenvoud
Strategieën op bedrijfsniveau zijn over het algemeen vrij eenvoudig van aard. Bedrijfsstrategieën hebben de neiging zich te concentreren op abstracte doelen, zoals het bouwen van kerncompetenties of het creëren van flexibiliteit. Strategieën op bedrijfsniveau zijn echter veel eenvoudiger. Doelen zijn meestal tastbare doelstellingen, zoals het vergroten van marktaandeel of het ontwikkelen van merkherkenning.
Onafhankelijkheid
Een belangrijk kenmerk van strategieën op bedrijfsniveau is het concept van onafhankelijkheid van een bedrijfseenheid. De individuele bedrijfseenheid krijgt de onafhankelijkheid van het bedrijf als geheel om op zichzelf bepaalde strategische kwesties te beslissen. Op deze manier kunnen strategieën op bedrijfsniveau primair de zorgen van het bedrijfsonderdeel aangaan zonder interferentie van andere eenheden.
