Heineken, een van 's werelds toonaangevende brouwers, heeft bijna anderhalve eeuw lang succes gehad. Een SWOT-analyse van Heineken geeft u inzicht in de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen voor de Heineken-activiteiten in de komende jaren.
Sterke punten
Heineken heeft een gevestigde staat van dienst als brouwer met internationaal succes. Naast het vlaggenschip Heineken Pils bezit de brouwer wereldwijd meer dan 200 andere biermerken.
Zwakke punten
De zwakte van Heineken is misschien zijn grootte. De brouwer is zo groot geworden dat er mogelijk weinig ruimte is om zijn markt verder uit te breiden.
Mogelijkheden
Heineken heeft overnames gedaan in opkomende markten zoals India, Azië en Latijns-Amerika. Dit zijn de markten waar Heineken het grootste groeipotentieel heeft en waar de grootste kansen liggen.
Gevaren
De grootste bedreiging van Heineken is Anheuser-Busch InBev ('s werelds grootste brouwer). Kleine, regionale brouwers in verschillende markten kunnen ook een kleine bedreiging vormen. Anheuser-Busch InBev vormt een bedreiging in de opkomende markten, waar het ook investeert.
