Direct marketing is een vorm van adverteren waarmee bedrijven rechtstreeks met de consument kunnen spreken en een tamelijk snel antwoord krijgen. In tegenstelling tot formele kanalen van reclame zoals televisie, kranten of radio, maakt direct marketing gebruik van folders, productcatalogi, verkoopbrieven en internet om klanten te bereiken. Direct marketingtechnieken voor reclame worden meestal gekenmerkt door het aandrijven van een bepaalde "oproep tot actie", wat een kernprincipe is van succesvolle reclame. Dit deel van direct marketing richt zich veel op bruikbare en meetbare resultaten die positieve reacties van consumenten produceren.
National Geographic Kanaal
Op 10 augustus introduceerde Janrain zijn Capture-softwareplatform, dat is gemaakt om informatie van websites voor sociaal netwerken te verwijderen. Het National Geographic Channel besloot om de software te gebruiken om gegevens over bezoekers van zijn website te verzamelen. Wanneer consumenten zich aanmelden voor de website van een bedrijf of Twitter-, MySpace- of Facebook-inloggegevens gebruiken, worden de gegevens gedeeld met de klant. Alvorens de software te gebruiken, was het National Geographic Channel niet bezig met het verzamelen van gegevens over de bezoekers van haar website. Het kanaal had geen consumentenregistratie, alleen berichten uit het berichtbord en blog die anoniem werden gepost. Met de Capture-software kon het bedrijf direct marketing implementeren om consumentengegevens te verzamelen en verder te gaan om feedback van zijn kijkers te vragen.
burger King
In de hoop meer hamburgers te verkopen, heeft fastfoodketen Burger King onlangs een mobiele website geïntroduceerd als direct marketing-voertuig dat is ontworpen om consumentenverkeer naar zijn restaurants te stimuleren. De site is uitgerust met een Burger King-restaurantzoeker, die kaarten en postcode gebruikt en voedingsgegevens over het aanbod van het restaurant. Burger King benadrukt het belang van uitbreiding van traditionele en digitale marketing, zodat deze verbinding kan maken met het groeiend aantal klanten dat mobiele communicatie als informatiebron gebruikt. Uit de interne onderzoeksresultaten van Burger King blijkt dat klanten deze optie verwelkomen.
Verizon en Motorola
Verizon en Motorola hebben samen een sweepstake gelanceerd in verband met de volgende Super Bowl om de reactie van klanten op het evenement te vergroten. Beide bedrijven zijn sponsors van de National Football League en hebben een sportmarketingbureau ingeschakeld om de taak uit te voeren. Toen de sweepstakes over de "Ultimate Game Day Access" werden geïntroduceerd, werd een programma gemaakt dat de consument ten goede komt en de activa van beide bedrijven onder één dak gebruikt. Consumenten kunnen via een landingspagina deelnemen aan de sweepstakes op de Motorola-website. Vervolgens moeten ze een e-mailadres opgeven en een presentatie over de FiOS van Verizon bekijken om deel te nemen aan de wedstrijd. Tickets voor een NFL-spel in december worden als prijs aangeboden.
