Net als elk ander bedrijf, moet een advocatenkantoor inzicht hebben in het competitieve landschap om succesvol te zijn. Het uitvoeren van een SWOT-analyse kan een bedrijf een beter begrip van zijn positie geven. Door de sterke en zwakke punten ervan te onderzoeken en de kansen en bedreigingen van de markt te onderzoeken, kan het zichzelf positioneren voor meer succes,
Documentsterkte
De sterke punten van een advocatenkantoor kunnen worden gemeten in termen van personeel of capaciteiten. Als een bedrijf zich specialiseert in de technische aspecten van zaken op het gebied van octrooirecht, bijvoorbeeld advocaten met die achtergrond en expertise op het gebied van personeel, kan het bedrijf een leider op een gespecialiseerd gebied worden. Reputatie kan ook een kracht zijn. Als een bedrijf bekend staat als de beste in het gebied op het gebied van familierecht of bedrijfsovernames, zullen klanten die op zoek zijn naar reputatie waarschijnlijk eerst daarnaar op zoek gaan.
Onderzoek zwakke punten
Net als sterke punten moeten advocatenkantoren naar binnen kijken bij het vaststellen van zwakke punten. Een bedrijf zonder veel openingen op partnerniveau en geen proces om nieuwe te installeren, zien bijvoorbeeld dat de beste jongere advocaten elders betere kansen nastreven, waardoor het nadeel ondervindt. Een gebrek aan zakelijke focus kan een zwak punt zijn als een onderneming zich in zo'n uiteenlopende verscheidenheid aan zaken opdringt dat het voor niets in het bijzonder bekend wordt.
Zoek naar kansen
Veel advocatenkantoren gebruiken hun sterke punten om de opportuniteit van kansen te peilen, hoewel dat geen vereiste is. Een bedrijf dat gespecialiseerd is in immigratiewetgeving, ziet bijvoorbeeld een kans op uitbreiding vanwege de veranderende wetten en processen in zijn staat. Andere bedrijven kunnen kansen vinden die toegankelijk worden door een verandering in de strategie. Als een advocatenkantoor van mening is dat veranderingen in de regelgeving de zakelijke mogelijkheden kunnen uitbreiden in een arena die complementair is aan het huidige vakgebied en merkt dat het in staat zal zijn om advocaten aan te nemen die in staat zijn om die leemte op te vullen, kan het een mogelijkheid tot uitbreiding voelen.
Kijk uit voor bedreigingen
Bedreigingen zijn externe uitdagingen waarmee een advocatenkantoor wordt geconfronteerd dat de sterke punten kan ondermijnen of zwakke punten kan verergeren. Een bedrijf dat gespecialiseerd is in gevallen van doodstraf kan zich in een precaire positie bevinden als zijn staat de praktijk afschaft, terwijl advocatenkantoren die rijk zijn geworden en die hightechbedrijven in een bepaalde regio vertegenwoordigen, zonder klanten kunnen blijven zitten als die sector wordt gesloten of zijn activiteiten verschuiven ergens anders. Agentschappen die topprijzen in rekening brengen op basis van een vooraanstaande reputatie, zijn mogelijk kwetsbaar als een nieuw bedrijf die marktpositie bedreigt.
Strategisch hulpmiddel
Een SWOT moet niet worden gezien als het einde van de strategische planning van een advocatenkantoor. Het is eerder een oefening die is bedoeld om een uitgebreid beeld te schetsen van de huidige situatie en wat er op de weg zou kunnen gebeuren. Aan het einde van een SWOT-analyse moet het bedrijf weten op welke gebieden het zich kan richten op groei en een strategie kan ontwikkelen om zwakke punten te verzachten en potentiële gevaren voor bedrijven te overwinnen.
