Een goede merknaam is een effectieve marketingtool die het potentieel heeft om van elk product of elke dienst een begrip te maken. Het vergt echter uitgebreid onderzoek, tijd en geld om een sterke merknaam te ontwikkelen en, eenmaal gecreëerd, is er geen garantie dat het merk zal leiden tot een hogere omzet. Met alles wat nodig is om een sterke merknaam te creëren, kan het niet kostbaar zijn om de inspanning niet uit te oefenen op de lange termijn. Een zwakke merknaam kan leiden tot verlies van omzet, klanten en herhaalde transacties.
Laag consumentenbewustzijn
Een sterke merknaam zal opvallen en heeft de neiging langer in het publieke bewustzijn te blijven. Als een merknaam echter niet gedenkwaardig is en niet gemakkelijk kan worden geïdentificeerd met het product of de dienst die het vertegenwoordigt, zal het snel verdwijnen uit het geheugen van de consument. Zelfs producten van hoge kwaliteit zullen lijden als gevolg. Mond-tot-mondreclame kan een uitstekende en goedkope vorm van reclame zijn, maar zonder een opvallende merknaam kan de verkoop verloren gaan aan een minder product met een dynamischere naam.
Gebrek aan klantentrouw
Herhalingsaangelegenheden zijn de hoekstenen van elke effectieve marketingcampagne. Consumenten gaan over het algemeen terug naar merken die zij vertrouwen op items die ze dagelijks gebruiken. Deze items hebben over het algemeen een volgnummer; zozeer zelfs dat de merknaam gemakkelijk synoniem is met de producten zelf. Het hebben van een zwakke merknaam zal uw klanten niet verleiden om uw product keer op keer te kopen en kan hen naar andere concurrenten drijven met een sterkere merknaam of een beter consumentenbewustzijn.
Verlies van verkopen
Het spreekt vanzelf dat een gebrek aan klantbewustzijn en loyaliteit resulteert in een lagere omzet. Maar toekomstige kansen voor inkomsten kunnen ook verloren gaan. Een sterke merknaam kan merkwaarde creëren, waarbij het merk gevoelens bij de consument genereert. Met een merknaam met een sterke consument die volgt, kunnen bedrijven het zich veroorloven om de prijs van het product of de dienst te verhogen, wat resulteert in hogere inkomsten. De merknaam kan zelfs overkoepelen naar andere diensten of producten, waardoor een unieke merkidentiteit ontstaat.
Bottom Line
Het kost tijd, geld en aanzienlijke middelen om een sterke merknaam te creëren; de nadelen van een zwakke merknaam kunnen op de lange termijn echter nog duurder zijn. Verlies van verkoop, herhaalde handel en klantenloyaliteit kan de toekomst van zelfs het meest hoogwaardige product of dienst verpesten. Overweeg het belang van branding bij het lanceren van een product en realiseer de impact op toekomstige inkomsten.
