Wanneer de waarde van de dollar stijgt, kan deze meer importen kopen. Als de dollar bijvoorbeeld verdubbelt in waarde terwijl het Britse pond gelijk blijft, kan een dollar twee keer zoveel Britse goederen kopen. Als de dollar daalt, worden buitenlandse goederen duurder. Het werkt andersom met export: als de dollar verdubbelt in waarde, kost het twee keer zoveel euro, pond of yen om hetzelfde aantal Amerikaanse goederen te kopen.
Wanneer de Dollar verandert
Bedrijven, hier en in het buitenland, reageren meestal op veranderingen in de koopkracht van de dollar. Als de dollar in waarde daalt, waardoor Amerikaanse goederen in het buitenland goedkoper worden, stijgt de Amerikaanse export doorgaans. Het volume van de invoer kan dalen, omdat geïmporteerde goederen duurder worden. Sommige mensen zullen overschakelen op Amerikaans gemaakte goederen in plaats van de hogere invoerprijs betalen. De groei van de Amerikaanse export kan de algehele Amerikaanse productie en productie verhogen om op de markt te komen.
Als de dollar sterker wordt, werkt het proces in omgekeerde volgorde. Het is moeilijker om te exporteren als de waarde omhoog gaat. Invoer wordt wenselijker en kan beter concurreren met Amerikaans gemaakte goederen.
Andere economische factoren kunnen deze nette, opgeruimde relatie afstoten. Importeurs of exporteurs kunnen een deel van de prijsstijging eten in plaats van deze door te geven aan klanten. Toenemende vraag naar een bepaalde import kan Amerikanen de prijsstijging laten slikken en dezelfde bedragen blijven kopen. Het is moeilijk voor economen om fluctuaties in import en export te koppelen aan specifieke oorzaken, omdat alle factoren op elkaar inwerken.
Gevolgen voor bedrijven
De opkomst en ondergang van de dollar treft bedrijven, fabrikanten en boeren op verschillende manieren.
- Als geïmporteerde grondstoffen stijgen in prijs, verhoogt dit de kosten van het eindproduct.
- Als geïmporteerde materialen in prijs dalen, kunnen fabrikanten de prijs hetzelfde houden en meer winst maken. Ze kunnen ook de prijs verlagen en het verkoopvolume verhogen.
- Als Amerikaanse export duurder wordt, verdienen exporteurs meer winst, ervan uitgaande dat ze dezelfde hoeveelheid goederen kunnen verkopen.
- Bedrijven kunnen hun strategie veranderen. Als dollarfluctuaties het winstgevender maken om te verkopen in Europa of Canada, kan een fabrikant de export verhogen ten opzichte van binnenlandse marketing.
Uw bedrijfsstrategie
Het is gemakkelijk om te denken dat als u alleen de prijzen aanpast wanneer er sprake is van een grote valutaschommeling, dit uw bedrijf op gelijke voet zal houden. Denk in plaats daarvan aan hoe prijzen uw relaties met uw klanten beïnvloeden. Als de importprijzen stijgen en u uw prijzen constant houdt, creëert dat dan klantenloyaliteit? Als u prijzen moet verhogen, kunt u dit compenseren door een verbeterde service te geven? Als bijvoorbeeld de stijging van de dollar ten opzichte van de euro het moeilijk maakt om in Europa te verkopen, kunt u dit compenseren door elders nieuwe markten te openen? Een strategie die niet alleen op prijs is gericht, kan op de lange termijn een winnaar zijn.
