Ondanks de opkomst van geavanceerdere vormen van reclame, zoals zogenaamde native ads die als naadloze berichten in feeds van sociale media worden weergegeven, heeft de rechthoekige banneradvertentie, die losstaat van de rest van de inhoud van een webpagina, meer dan twee decennia overleefd, zoals van 2015. Critici van de banner betreuren het dat ze goedkope click-me-sites hebben voortgebracht, de bruikbaarheid en het uiterlijk van websites hebben geschaad en kijkers elke beweging volgen, maar banneradvertenties trekken adverteerders nog steeds aan vanwege hun relatieve eenvoud en kosteneffectiviteit.
Eenvoudig in te stellen en te gebruiken
AdSpeed-notities voor advertentieservers kunnen een banneradvertentie maken en deze binnen enkele seconden naar uw website verzenden, zonder enige technische kennis van HTML, JavaScript of Flash. In tegenstelling tot rich-media-indelingen met complexe codering, vereisen banneradvertenties alleen dat u de bestemmings-URL en de locatie van de bannerafbeelding kent. Gezien de universaliteit van banneradvertenties en de herkenning door de meeste advertentieservers van dat formaat, is het relatief eenvoudig om er een in te stellen, omdat advertentiebedrijven al vooraf gedefinieerde bannerprijzen en -parameters hebben. In vergelijking met andere media bieden banneradvertenties een groot aantal vertoningen voor weinig kosten.
Een minder kwaad
In vergelijking met andere advertentie-indelingen, zoals pop-ups of fly-ins, die in het midden van het scherm worden weergegeven, worden banneradvertenties gezien als een van de minder opdringerige modi van online advertentiepresentatie. Vandaar dat bezoekers van een website niet zo negatief reageren op een banneradvertentie als andere advertenties. Tegelijkertijd, zoals online advertentieplatforms ExactDrive opmerkt, hebben mensen de neiging om banneradvertenties niet te vertrouwen en ze als spam te zien. Het is dan aan de adverteerder om deze belemmeringen te overwinnen door overtuigende banneradvertenties te maken die creatief, vertrouwend en doelgericht zijn.
Bekendheid Rassen Minachting: "Banner Blindness"
Banneradvertenties hebben zich sinds hun eerste lancering in 1994 op internet verspreid. Omdat mensen zo gewend zijn aan banneradvertenties op websites, leren ze ontwikkelen wat AdSpeed "bannerblindheid" noemt, of de neiging om banneradvertenties te negeren. Anderszins, wanneer adverteerders proberen dit te compenseren door speciale effecten op hun banneradvertenties te creëren, dient dit laatste om mensen verder te irriteren en af te weren, wat resulteert in lagere klikfrequenties.
Indelingen: statisch en dynamisch
Banneradvertenties zijn er in zowel statische als dynamische vormen en elk type heeft zijn eigen voor- en nadelen. Met statische banneradvertenties hebt u te maken met een eenvoudig te beheren, eenmalige advertentie die op meerdere kanalen kan worden weergegeven. De statische advertentie bevordert echter niet de interactie met de kijker en kan herhaalbezoeken ontmoedigen als de advertentie nooit verandert. Dynamische banneradvertenties met gepersonaliseerde inhoud die met de tijd en omstandigheden verandert, zijn meer succesvol in het converteren van kijkers naar klanten, merkt ExactDrive op. Aan de andere kant zijn dynamische advertenties duur en moeten ze van een productgerichte benadering naar een klantgerichte benadering worden gemigreerd.
