Een analyserapport van een concurrent laat zien hoe uw bedrijf zich in een groot aantal gebieden met zijn concurrenten vergelijkt. De resultaten van deze rapporten kunnen zeer waardevol zijn, vooral in concurrerende sectoren. Uw managers kunnen leren waar uw bedrijf een bepaald voordeel heeft ten opzichte van uw concurrenten en waar zij ruimte voor verbetering hebben, informatie die zij kunnen gebruiken om uw sterke punten te verbeteren en uw zwakheden te ondersteunen. De analyse van concurrenten kan u ook nieuwe markten, producten en kansen laten zien waar uw concurrenten nog gebruik van moeten maken.
Concurrent Profile
Een essentieel aspect van het analyseren van de concurrentie ligt in het begrijpen wie ze zijn. Het profiel van de concurrent toont de details over de organisatie van de concurrent. Het profiel kan informatie bevatten zoals de organisatiestructuur van de concurrent, jaaromzet en managementpersoneel. Het profiel van de concurrent moet ook nieuws bevatten met betrekking tot de activiteiten van het doelbedrijf. Als het bedrijf dat in het rapport is geprofileerd een recall van productveiligheid heeft uitgebracht, door klanten is vervolgd of ervan is beschuldigd de wet te hebben overtreden, moeten deze punten in het rapport worden opgenomen.
Marketingprofiel
Het marketingprofiel van de concurrent laat zien hoe dat bedrijf de marketing van zijn producten of diensten bij zijn klanten benadert. Dit gedeelte bevat gegevens over de doelmarkt van de concurrent, marketingstrategieën en marktaandeel. Het marketingprofiel van de concurrent zou bijvoorbeeld kunnen aantonen dat het een hoog percentage van het marktaandeel aantrekt onder klanten met een hoge prijs, met een laag volume door advertenties in luxe publicaties te gebruiken. Uw bedrijf zou die strategie kunnen bestrijden door de klanten met lage prijzen en groot volume te volgen en meer populaire advertentiekanalen te gebruiken.
Product profiel
Het productprofiel onderzoekt het product of de service van de concurrent en hoe nauw het lijkt op het product dat uw bedrijf aanbiedt. Dit profiel toont de kenmerken van de producten van de concurrent, de voordelen die klanten van die producten ontvangen, de prijsmethoden die het doelbedrijf hanteert en de distributiestrategieën die het andere bedrijf gebruikt om die producten in handen te krijgen van hun klanten. Uw managers kunnen dit gedeelte gebruiken om te bepalen of ze willen concurreren op basis van productfuncties, prijzen of beschikbaarheid.
SWOT profiel
SWOT is een acroniem dat staat voor Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats.In deze paragraaf wordt onderzocht waar de voordelen en kwetsbaarheden van de concurrent liggen, welke kansen de concurrent kan aangrijpen en welke gevaren het kan meemaken. Uw bedrijf kan deze informatie gebruiken om zijn sterke punten op te bouwen in gebieden waar uw concurrenten zwakte vertonen. Als de zwakke punten van een concurrent bijvoorbeeld zijn dat het zijn nieuwste product niet snel op de markt kan brengen, kan uw bedrijf profiteren van die zwakte door sneller een nieuw product op de markt te brengen en sneller marktaandeel te winnen.
