Het lanceren van een merk kan extravagant of economisch zijn, afhankelijk van het budget van het bedrijf. Hoewel een bedrijf de bank niet hoeft te verbreken om een product te lanceren, moet het effectief zijn. De belangrijkste doelen van een lanceringcampagne zijn om een buzz te creëren en een doelgroep te informeren. Traditionele activiteiten omvatten trainingen voor personeel, advertenties, evenementen, demonstraties in de winkel en activiteiten na de lancering.
Interne campagnes
Ontwikkel het merk en creëer een team om het te verdedigen. Deze interne activiteit is van cruciaal belang, want het lanceren van een merk vereist focus en toewijding. Leid sleutelfunctionarissen op en filter vervolgens naar teamleden die deel uitmaken van de lancering. Instinct merkwaarden bij die personen die direct contact met klanten hebben of op pers drukken.
Externe advertenties
Advertenties zijn een cruciale activiteit bij de lancering van een merk, of ze nu op tv worden bekeken, in tijdschriften worden bekeken, op internet worden gesurft of op de radio worden aangekondigd. Advertenties laten het publiek anticiperen op de komst van het product naar de markt of informeren over zijn unieke verkoopargument. Selecteer nationale of regionale advertentiecampagnes op basis van de distributie van het product.
Pers- en branche-evenementen
Een lanceringsevenement is de eerste grote duw voor het merk en degene die alle persaandacht krijgt. Houd uw startevenement bij op een locatie waar de pers, kopers en gerichte klanten kennis kunnen maken met het product. Het selecteren van een belangrijke locatie - en het met het merk van boven naar beneden te pleisteren - is een effectieve manier om de boodschap van het merk over te brengen op uw publiek.
Directe klantevenementen
Bereik de klant rechtstreeks via winkels door een lanceerevenement te plaatsen waar doelwit consumenten winkelen. Een bedrijf in de schone kunsten dat zijn nieuwste aanwinsten lanceert, zou een luxe locatie kunnen selecteren die is gericht op een specifieke klantenlijst, terwijl een drankenbedrijf kan kiezen voor een reeks supermarktevenementen die zich richten op het winkelend publiek.
Promotiecampagnes
Promotiecampagnes vinden plaats in combinatie met de productlancering en worden gehouden op datums rond de lancering. Deze promoties bieden een stimulans om het product te kopen en uit te proberen, en komen vaak in de vorm van directe kortingen, gratis geschenken of lidmaatschappen. Promotiecampagnes leiden tot merkloyaliteit en toekomstige verkopen.
Activiteiten na het lanceren
Doorlopende activiteiten om klanten te behouden, treden op zodra het product is geïntroduceerd. In-store armaturen en demonstraties winnen consumentenloyaliteit gedurende een periode van weken of maanden. Meet de effectiviteit van de campagne en krijg meningen over het product met enquêtes en feedback van klanten. Hof de pers door hen materialen, voorbeelden en relevante informatie te verstrekken voor aankomende artikelen. Het op de hoogte houden van de pers resulteert in voortdurende berichtgeving, aangezien toekomstige activiteiten als nieuwswaardig worden beschouwd.
