Amazon is uitgegroeid van een op zichzelf staande online winkel naar een platform voor iedereen om online handelaar te worden. Amazon heeft verschillende statusgevingen van verkopers voor de individuen en bedrijven die op zijn website verkopen met verschillende vergoedingsstructuren, productzichtbaarheid en klassen van producthandelaren die te koop aangeboden kunnen worden. De hoogste van deze statussen, platina-handelaars, krijgen een voorkeurszichtbaarheid en kunnen de meest uiteenlopende artikelen verkopen.
Merchant Levels
Iedereen kan zich aanmelden om producten te verkopen in de online winkel van Amazon. De status van verkoper van een bepaalde verkoper bepaalt echter hoe en wat hij kan verkopen, evenals de kostenstructuur die Amazon voor elk verkocht item in rekening brengt. Verkopers die geen maandelijkse kosten betalen voor het plaatsen van artikelen die te koop worden aangeboden, kunnen alleen artikelen vermelden die Amazon zelf al verkoopt. Het item wordt weergegeven onder een afzonderlijke link 'Beschikbaar vanaf deze verkopers' op de hoofdpagina van Amazon en de verkoper moet naast de commissie van Amazon een vaste afsluitingsprijs betalen met de verkoopprijs.
Pro-handelaarabonnement
Door een maandelijks bedrag te betalen, kunnen verkopers hun status upgraden naar 'Pro Merchant'. Door deze vergoeding te betalen, worden de vaste sluitingskosten vervangen door een variabele afsluitingskost. Bovendien kunnen verkopers hun eigen pagina's maken voor producten die Amazon zelf momenteel niet verkoopt, naast het maken van aanbiedingen voor producten die het is. Pro-verkopers krijgen ook toegang tot hulpprogramma's waarmee al hun vermeldingen in één keer kunnen worden beheerd en kunnen een onbeperkt aantal items onder vermeldingen of productpagina's plaatsen.
Platina-handelaars
De pro-handelaars van Amazon kunnen overstappen naar de status van goud en platina-handelaar. Platina-handelaars zijn de hoogste categorie verkopers van Amazon en ontvangen een aantal voorkeursvoordelen. Deze omvatten een verbeterde zichtbaarheid van hun productpagina's en artikelvermeldingen over artikelen van verkopers met een lagere drempel, evenals de mogelijkheid om artikelen te verkopen in categorieën die beperkt zijn tot platina-handelaars. Deze beperking is bedoeld om ervoor te zorgen dat alleen handelaren die Amazon als kwalitatief hoogstaand beschouwt artikelen zoals kleding of computers op haar site verkopen.
Platinum-status verkrijgen
Amazon nodigt pro-handelaars uit op zijn platina-niveau op basis van het maandelijkse verkoopvolume, feedback van klanten en een aantal andere criteria die Amazon niet bekendmaakt. Amazon zal uitnodigingen verzenden om zich bij de bovenste lagen aan te sluiten bij bestaande verkopers die aan zijn criteria voldoen, evenals bij grote retailers om zich rechtstreeks bij het programma aan te sluiten en hun producten op Amazon te verkopen. Bestaande pro-handelaars die geen uitnodiging hebben ontvangen om platina-handelaar te worden, kunnen ook rechtstreeks contact opnemen met Amazon om te vragen om in aanmerking te komen voor de status van platina-handelaar.
