Een groot deel van elke marktanalyse hangt af van marktonderzoek dat vóór de eigenlijke analyse is gedaan. Voorafgaand onderzoek kan oriënterend, secundair en primair onderzoek omvatten. Exploratief onderzoek definieert de basis van de markt, secundair onderzoek gebruikt bestaande studies en bronnen zoals de Amerikaanse census voor de analyse, en primair onderzoek gebruikt instrumenten zoals enquêtes om gegevens te verzamelen voor de huidige, specifieke marktanalyse. Zodra alle informatie is verzameld, wordt deze geëvalueerd en opgesplitst in verschillende componenten voor een formele marktanalyse.
Klant beschrijving
De beschrijving van de klant toont de mensen in de markt van het bedrijf, bekend als de demografische of doelmarkt. Demografie kan op allerlei manieren worden gecategoriseerd, inclusief inkomen, koopgewoonten, geografische locatie of leeftijd. Het kennen van de omvang van de markt is belangrijk omdat dat cijfer de basis vormt voor het verwachte inkomen en algemene bedrijfsdoelstellingen. Marktonderzoekers kunnen ook factoren analyseren, zoals de waarden die mensen in de demografie drijven, hoe ze beslissingen nemen en hun koopkracht.
Klantbeleving
Hoe de doelgroep demografisch het bedrijf en het product waarneemt, is ook een belangrijk aspect van marktanalyse. Het onderzoek voor deze analyse is vaak primair en in de vorm van enquêtes en focusgroepen. De analyse van de verzamelde informatie laat het bedrijf weten wat de houding van consumenten is, hoe waarschijnlijk het is dat ze kopen en hoe ze zich bewust worden en erkenning krijgen.
Markt trends
Markttendensen brengen contextuele relevantie voor het bedrijf en de markt met zich mee door de huidige tendensen en optionele progressie van die tendensen te beschrijven. Onderzoekers kunnen een PEST-analyse (Politieke, Economische, Sociale en Technologische) uitvoeren om dit onderdeel van een marktanalyse te vervullen. Dit helpt onderzoekers bij het beschrijven van de huidige omgeving waarin het bedrijf functioneert, terwijl het bewustzijn creëert voor de culturele trends die de demografie beïnvloeden.
Marktprojecties
Marktprognoses combineren de informatie van klantomschrijving, perceptie en markttrends en voorspellen de toekomst van de doelmarkt, evenals de bedrijfslocatie in de toekomst van de markt. Deze analyse helpt bedrijven strategieën te formuleren door kritieke aandachtsgebieden te identificeren. Marktprognoses helpen onderzoekers en analisten om belangrijke aanbevelingen te doen om het bedrijf in de toekomst te helpen slagen.
Wedstrijd
De meeste marktanalyses bevatten ook een deel dat de bedrijfsconcurrentie beschrijft met hetzelfde onderzoek dat werd toegepast op het onderzoekende bedrijf. Een analyse door concurrenten kan bijvoorbeeld onderzoek omvatten naar hoe de doelgroep demografisch het merk van de concurrent waarneemt, hoe de huidige trends een effect hebben op concurrenten of hoe de concurrentie in de toekomst het bedrijf zou kunnen beïnvloeden.
