Geïnjecteerd door bedrijven om commerciële doelstellingen te bereiken, is een sponsorschap een zakelijke transactie. Een schenking daarentegen is een liefdadigheidsgeschenk en wordt gegeven om filantropische redenen. Veel non-profitorganisaties vertrouwen op een combinatie van sponsorschappen en donaties voor een breed scala aan bronnen, waaronder geld, ruimte, apparatuur, transport, accommodatie, hulpprogramma's en telecommunicatiesoftware en -hardware.
Doel
Sponsors betalen een vergoeding voor het bezit van de rechten op het commerciële potentieel met betrekking tot een evenement of een liefdadigheidsorganisatie. Ze zijn bedoeld om een link te creëren in de hoofden van doelgroepen tussen de liefdadigheidsorganisatie en hun eigen merken, producten en diensten. Het sponsorschap biedt exposure of herkenning in een gewenste context en kan dienen om het bewustzijn en de verkoop van klanten te vergroten. Het sponsoren van een cultureel evenement kan bijvoorbeeld geloofwaardigheid en prestige aan een bedrijf verlenen. Een gift wordt gegeven voor het goede doel of evenement zonder de verwachting van een terugkeer.
attributen
Omdat een sponsorschap draait om de actieve promotie van het imago of de producten van een goed doel, komt de sponsorvergoeding meestal van de afdeling marketing of communicatie. De relatie tussen de liefdadigheidsorganisatie en de sponsor wordt in de loop van de tijd gevoed en omvat mogelijk de betrokkenheid van werknemers bij de activiteiten van de non-profitorganisatie en mogelijkheden om te netwerken. Hoewel donaties het imago van een sponsororganisatie in de ogen van belanghebbenden kunnen vergroten, zijn ze meestal niet bedoeld om het profiel van een bedrijf te verhogen. Sommige rijke individuen en bedrijven doen zelfs anonieme bijdragen en worden op liefdevolle manieren bedankt door liefdadigheidsorganisaties. Donatiegelden komen van de filantropische arm of stichting van het sponsorbedrijf en zijn meestal gerelateerd aan de oorzaak.
Belastingaangelegenheden
Het belasten van sponsoringkosten onder de regels van de Internal Revenue Service kan lastig zijn. Als een non-profitorganisatie advertenties of services aanbiedt als onderdeel van de sponsorovereenkomst, kan de sponsorvergoeding afhankelijk zijn van niet-gerelateerde inkomstenbelasting, volgens Peri Pakroo's 2011 'Starting & Building a Non-profit: A Practical Guide'. Wanneer een non-profitorganisatie alleen zijn sponsor erkent, de sponsorvergoeding is niet onderworpen aan belastingen. Omdat het onderscheid tussen reclame en erkenning onduidelijk is, is overleg met een accountant of advocaat raadzaam. Als donateurs geschenken ontvangen, zoals opnames van evenementen, tickets, memorabilia of pasjes voor aftershow-parties, ter waarde van meer dan $ 75 van een non-profitorganisatie, kunnen ze het verschil tussen de cadeau-premies en donaties alleen aftrekken van hun belastingaangifte. Non-profitorganisaties zijn verplicht om donoren een verklaring te geven over de eerlijke marktwaarde van de cadeau-premie.
Product Donaties
Bedrijven doneren vaak producten aan non-profitorganisaties, variërend van kostuums tot flessenwater. Als de gift het publiek meer bewust maakt van het product en de verkoop stimuleert, wordt de schenking een zakelijke transactie. Productdonaties worden doorgaans goedgekeurd door de marketingafdeling van het bedrijf en kunnen als bedrijfskosten worden afgetrokken. Een non-profitorganisatie behandelt de donatie van product als een sponsoring in natura. Als de donatie van het product een community-evenement dient, zoals een fles water dat aan een honkbalteam voor kinderen wordt gegeven, wordt de donatie behandeld als een bijdrage in natura.
