Een van de belangrijkste componenten van het runnen van een succesvol bedrijf is het bereiken van consumenten en het verkrijgen van klanten. Een bedrijf moet beoordelen welke markten ze willen bereiken en inventieve manieren vinden om hun product of diensten aan de eindgebruiker te koppelen. Hier komt een strategisch marketingplan om de hoek kijken. Een marketingplan is een veldgids voor het promoten en verkopen van een product of dienst. Het schetst alles van het advertentiebudget, marktonderzoek en doelmarkt tot media-inkoop.
Geschiedenis
Marketing blijft evolueren met het steeds veranderende tempo van communicatie en technologische vooruitgang in de samenleving. Met de komst van massacommunicatie was het tijdperk van mond-tot-mondreclame niet langer relevant. Professioneel gemaakte advertenties zijn opgedoken en de focus verschoof naar de consument. Vandaag, als gevolg van het sociale web, bevestigt de relatie tussen koper en verkoper zijn toepassing in online marketing.
Kenmerken
Er zijn een paar belangrijke functies vereist om een strategisch marketingplan effectief uit te voeren. Het is essentieel om een marketingplan op te stellen dat het algemene doel van de organisatie weerspiegelt. Leg specifieke prestatiedoelen vast die praktisch en haalbaar zijn. Geef een overzicht van de sterke en zwakke punten van het bedrijf en de concurrentie binnen de gedefinieerde doelmarkt. Identificeer de marktsegmenten die u wilt targeten en welke mediakanalen hen het beste zullen bereiken.
Gestelde doelen
Zorg er bij het definiëren van bedrijfsdoelen voor dat ze kwantificeerbaar zijn. Doelen moeten meetbaar zijn, zodat je een manier hebt om duidelijk te weten wanneer ze zijn bereikt. Veel eigenaren van kleine bedrijven verwijzen naar SWOT-analyse, wat zich vertaalt naar Sterke punten, Zwakke punten, Kansen en Bedreigingen. Zodra u elk van deze duidelijk kunt definiëren, kunt u marketingstrategieën effectiever in kaart brengen. Zorg ervoor dat u gedurende het planningsproces zicht houdt op de onderliggende bedrijfsvisie.
Markt
Bepaal potentiële klanten en wat hun favoriete vorm van communicatie is door onderzoek van relevante demografische en leefstijlgegevens. Identificeer de locatie en het marktaandeel van uw doelgroep. Volg markttrends en blijf op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen in de branche. Deze maatschappelijke trends zijn belangrijk omdat ze van invloed zijn op uw consumenten, wat uiteindelijk van invloed is op de koopkracht.
Distributie
Als u eenmaal een duidelijk gedefinieerde doelmarkt hebt, is uitgebreide kennis van die markt nodig om de beste manier te bepalen om de eindgebruiker te bereiken. Met minder dan ideale economische omstandigheden zijn promotieartikelen, kortingsbonnen en proefaanbiedingen meestal een schot in de roos bij de consument. Organiseer specifieke kanalen om uw producten of services rechtstreeks naar de markt te brengen.
