Een logo gebruikt een afbeelding, een naam in een ander lettertype of een abstract figuur om een bedrijf, merk of product te vertegenwoordigen. Bedrijven met wereldberoemde logo's zijn IBM, Pepsi en Shell Oil. Het gebruik van een logo heeft duidelijke voordelen.
Erkenning
Een goed ontworpen logo springt in het oog en identificeert het bedrijf zonder de noodzaak van analyse of lezen. Als je bijvoorbeeld de gele "M" ziet die bekend staat als de "Gouden Arches", hoef je niets anders te bedenken of te lezen om het te herkennen als de fastfoodketen McDonald's. Als je een witte, kleine letter "f" in een blauw vak op je computerscherm ziet, weet je meteen dat het Facebook is.
viral
Goede logo's "gaan viral" - mensen kennen het logo en de associaties zo innig dat ze het zelf gaan gebruiken om een statement te maken. In het begin van de jaren negentig kregen tieners bijvoorbeeld 'zweep'-tatoeages van Nike. Mannen fotograferen zichzelf met het Calvin Klein-label van hun ondergoed zichtbaar om anderen te vertellen dat ze klasse- en sex-appeal hebben.
Markt
Logo's nemen een element van een bedrijf of product en maken het aantrekkelijk voor zijn doelgroep. In het Verenigd Koninkrijk onthulde de conservatieve partij in 2006 bijvoorbeeld een nieuw logo dat de kleur groen en het beeld van een boom gebruikte om een beroep te doen op een milieubewuste nieuwe generatie. Het Toys "R" Us-logo gebruikt heldere kleuren en een vet, afgerond lettertype om kinderen aan te trekken.
