Bedrijven stellen een marketingplan op gebaseerd op de producten die zij leveren. Het is ook afhankelijk van de grootte van het bedrijf en de middelen die zij tot hun beschikking hebben. Bedrijven beginnen dit proces door gegevens te verzamelen over hun klanten in de markt, zoals winkel- en bestedingspatronen. Er zijn verschillende soorten marketingplannen, waaronder die voor nieuwe producten, een productcategorie of een segment van de markt.
Marketingplan voor een specifieke productcategorie en een merkmarketingplan
Er kunnen veel verschillende producten binnen één grote merknaam zijn. Een bedrijf dat reinigingsmaterialen produceert, kan bijvoorbeeld vensterreiniger, afwasmiddel en waszeepproducten onder één merknaam hebben. Voor elk specifiek artikel wordt een afzonderlijk marketingplan opgesteld. Dit houdt in dat het team verkoopdoelen brainstormt en het succes van elk team voorspelt. Deze plannen worden dan gebracht onder de paraplu van het plan dat is opgesteld voor de categorie, of merknaam, als geheel.
Het merkmarketingplan is de algemene focus voor een hele groep producten onder één merknaam. Deze focussen en verenigen de producten van het merk onder een jaarlijkse marketingstrategie, die is opgesteld door de merkmanager.
Marketingplan voor een nieuw product en geografische marketingplannen
Wanneer een nieuw productmarketingplan wordt opgesteld, ligt de nadruk op het schetsen van het algemene concept voor het product. Het gekozen concept moet zorgvuldig worden opgesteld, geherstructureerd door het team en vervolgens worden getest binnen de markt. Een van de belangrijkste onderdelen van dit plan is de daadwerkelijke introductie van het product bij de consument. Elke stap voor de introductieperiode van het product is gedetailleerd gedefinieerd.
Het geografische marketingplan is gericht op een specifiek gebied, zoals een land, wijk, stad of regio. Een bepaald gebied kan een specifieke behoefte hebben, gebaseerd op een bepaalde economische activiteit of gebeurtenis, die zou helpen een product met succes op dat gebied op de markt te brengen.
Marketingplannen voor marktsegmenten en klantplannen
Vaak wordt hetzelfde product verkocht aan verschillende doelgroepen van de markt. Deze segmenten zijn specifieke groepen in de algemene populatie die het meest waarschijnlijk het product kopen. Het marketingteam legt voor elke groep een ander plan vast op basis van hun verschillende kenmerken en behoeften. Het is essentieel dat het team de marktsegmenten goed kent, omdat dit een belangrijk voordeel kan opleveren bij de verkoop aan die groep consumenten.
Klantmarketingplannen zijn nog specifieker, gericht op verschillende klanten die een bedrijf heel wat zaken aanbieden. Deze worden elk op individuele basis gedaan en worden opgesteld door de nationale accountmanager.
