Of u nu een product of een dienst aan een selecte groep consumenten verkoopt, het maken van een marketingplan geeft aan hoe u de klanten informeert, overtuigt of eraan herinnert wat uw bedrijf te bieden heeft. Een essentieel onderdeel van dit plan is het bedenken van een budget voor advertentie-uitgaven. Hoewel het advertentiebudget van elk bedrijf kan verschillen, zijn er verschillende factoren die zelfs het kleinste advertentiebudget kunnen beïnvloeden.
Geplande jaarlijkse bruto-omzet
Wanneer ondernemers zich voorbereiden op het maken van advertentiebudgetten voor hun bedrijf, is het van belang rekening te houden met de verwachte jaarlijkse bruto-omzet. Deze methode helpt ondernemers te beschermen tegen te veel of te weinig reclame. 'Ondernemer', een online bron en tijdschrift voor bedrijfseigenaren, stelt voor om uw minimum- en maximumwaarden voor advertentiebudgetten te berekenen door 10 procent en 12 procent van uw verwachte bruto jaaromzet te berekenen. Vermenigvuldig vervolgens elk cijfer met de markeringen die u op uw gemiddelde verkooptransactie maakt. Dit cijfer kan van jaar tot jaar variëren, afhankelijk van de prestaties van uw bedrijf en uw productmarkeringen.
Marketing doelen
Marketingdoelen verschillen per organisatie en kunnen van grote invloed zijn op wat in het advertentiebudget van een bedrijf wordt weergegeven. Bepaal welke marketingdoelstelling u zal helpen uw jaarlijkse bedrijfsdoelen te bereiken. Marketingdoelen kunnen zijn: 5 procent meer terugkerende klanten krijgen, elke maand groei ervaren of de jaarlijkse omzet met 10 procent verhogen. De doelen die u opdoet, helpen u bij het definiëren van marketingstrategieën en tactieken, die uiteindelijk inzicht geven in hoe en waar u adverteert, beide dingen die uw budget kunnen beïnvloeden.
Doelmarkt
Terwijl een bedrijf klanten target waarvan het jaarlijkse gezinsinkomen ten minste $ 500.000 bedraagt, kan een ander bedrijf zich richten op afgestudeerden van de laatste tijd die ten minste $ 33.000 per jaar verdienen. De doelmarkt die u probeert te bereiken, heeft invloed op uw advertentiebudget. Zodra u uw doelmarkt definieert, krijgt u inzicht in hoe u hen leerinformatie kunt geven, zoals wat ze lezen, waar ze winkelen, van wie ze advies krijgen, wat hun behoeften en wensen zijn en wat hen motiveert om te kopen.
Typen media
Een gedrukte advertentie in een lokale publicatie kost mogelijk minder dan een online advertentie met een populaire, geloofwaardige website. De soorten media die u selecteert om uw product te promoten, of het nu gaat om radio, afdrukken, web, e-mail, billboards of direct marketing, kan van invloed zijn op uw advertentiebudget.
Tijd van het jaar
Advertentietarieven kunnen veranderen tijdens verschillende periodes van het jaar, zoals een nieuw seizoen of tijdens populaire feestdagen. Sommige adverteerders bieden mogelijk discontering, maar anderen verhogen hun prijzen als ze vinden dat hun lezerspubliek of kijkers tijdens bepaalde tijden of evenementen het nakijken kunnen krijgen. Als u een advertentie probeert te plaatsen in een van de populairste nummers van het jaar of een televisiecommercial tijdens een evenement met een hoge televisie-uitzending, zoals de Super Bowl, kunt u een bedrag verwachten dat u uitgeeft om uw product of service te promoten.
Productlancering versus bestaand product
Als u een nieuw product op de markt brengt, kunt u dit overwegen terwijl u uw advertentiebudget maakt, omdat dit van invloed kan zijn op uw uitgaven. Wanneer producten worden gelanceerd, gaan bedrijfseigenaren vaak overdrive met het bedenken van verschillende manieren om te adverteren en hun nieuwe product of dienst te promoten bij potentiële klanten. Dit kan ertoe leiden dat een advertentiebudget hoger is dan voor een product waarvan klanten zich al bewust zijn en dat in het verleden hebben gekocht.
