Het zou geweldig zijn als het succes van je marketingplan alleen afhing van je eigen creativiteit en inzet, maar de harde waarheid is dat andere factoren je in de weg zitten. Inflatie, vraag en aanbod, rentetarieven, belastingen en recessie hebben allemaal invloed op hoeveel geld mensen moeten uitgeven en op de prijs van uw producten. Deze factoren hebben een directe impact op de markt en ook op uw klanten.
Inflatietarieven verminderen koopkracht
Inflatie is een van de belangrijkste economische marketingaspecten die de koopkracht van klanten beïnvloeden. Het vertegenwoordigt de snelheid waarmee het prijsniveau van producten en diensten stijgt. Hoe hoger de inflatie, hoe meer uw koopkracht daalt. Het belastingtarief op uw reële meerwaarden stijgt ook. Uw marketing zal dus veel harder moeten werken om klanten ertoe te bewegen uw producten te kopen, ook al hebben ze misschien niet zoveel inkomsten over.
Veranderingen in bestedingsuitgaven voor besteedbaar inkomen
De veranderingen in besteedbaar inkomen hebben invloed op de bestedingen van klanten. Als de werkloosheid bijvoorbeeld stijgt, neemt de vraag naar goederen en diensten af. Uw klanten kunnen uw producten misschien niet langer betalen, wat van invloed is op uw inkomsten. Hetzelfde gebeurt wanneer de belastingtarieven stijgen. Dit vermindert het besteedbaar inkomen en de koopkracht. Bedrijven die speciale producten of diensten aanbieden, kunnen een verlies van inkomsten ervaren, aangezien de meeste klanten alleen essentiële goederen zoals voedsel en huishoudelijke artikelen zullen kopen.
Recessie beïnvloedt de bottom-line van iedereen
Een recessie is een vertraging van de economische activiteit die langer dan zes maanden aanhoudt. Het beïnvloedt de arbeidsdeelname, het inkomen en het reële bbp, wat leidt tot een daling van de klantvraag. Tijdens de laatste Grote Recessie, die in 2008 begon, stortte de aandelenmarkt in. In 2009 bereikten de werkloosheidscijfers 10 procent en meer dan zes miljoen mensen verloren hun baan. Banken stopten met het lenen van geld, wat de koopkracht van klanten verder beïnvloedde.
Bepaalde factoren voor recessiemarketing kunnen echter in uw voordeel werken als bedrijfseigenaar. Door deze economische situatie kunt u producten en diensten promoten in een minder competitieve omgeving. Schuldconsolidatieagentschappen, outplacementbedrijven en bedrijven die substantiële kortingen bieden, hebben hogere kansen om te floreren.
Rentetarieven hebben invloed op kredietaankopen
Hoogwaardige goederen, zoals sieraden en auto's, worden vaak op krediet gekocht. Als de rente stijgt, worden deze producten duurder voor klanten die het zich niet kunnen veroorloven om contant te betalen.Bovendien vertalen hoge rentetarieven zich meestal in een strakkere kredietwaardigheid, waardoor het voor klanten moeilijker wordt om het geld te krijgen dat ze nodig hebben.
Ecologische krachten beïnvloeden de attitudes van consumenten
Ecologische zorgen, zoals lucht- en watervervuiling, zijn de afgelopen decennia gegroeid. Organisaties moeten op de hoogte zijn van deze problemen en hun bedrijfsstrategie dienovereenkomstig aanpassen. Zo kiezen steeds meer klanten voor duurzame producten. Bedrijven die huishoudelijke schoonmaakmiddelen, wasmiddelen en andere hoogverwerkte goederen verkopen die van invloed zijn op het milieu, kunnen inkomsten mislopen. Bovendien voeren overheidsinstanties voortdurend nieuw beleid uit ter verbetering van het beheer van natuurlijke hulpbronnen.
Technologie vormt koopgedrag
Technologische vooruitgang is een sterke factor voor de marketing van de economie die organisaties zich niet kunnen veroorloven te negeren. Social media, data-gedreven marketing, kunstmatige intelligentie, machine learning en andere trends verstoren het zakelijke landschap. Ze hebben de macht om klantgedrag en koopvoorkeuren vorm te geven en tegelijkertijd nieuwe marktkansen te creëren.
Bedrijven die succesvol willen zijn, moeten op de hoogte blijven van de nieuwste technologische trends. Ze moeten ook manieren vinden om hun producten en marketinginspanningen te innoveren om veroudering te voorkomen. De helft van de wereldbevolking is actief op sociale netwerken. Ongeveer 59 procent van de millennials maakt gebruik van Instagram. Als uw bedrijf geen sterke online aanwezigheid heeft, mist u potentiële klanten en verkopen.
Dit zijn slechts enkele van de vele economische marketingaspecten die het zakelijke landschap bepalen. Regeringswisselingen, fiscaal beleid, klantvertrouwen en marktdynamiek spelen een sleutelrol. Overweeg deze factoren alvorens een marketingplan te ontwikkelen. Het zou het verschil kunnen betekenen tussen succes en mislukking.
