Uw bedrijf opereert in een landschap van overlappende ecosystemen. Hoe beter uw analyse van uw bedrijfsomgeving, hoe beter u uzelf kunt positioneren om kansen te benutten en te navigeren door potentiële bedreigingen. Een bedrijfsrapport over PEST-zaken evalueert systematisch uw positie ten opzichte van politieke, economische, sociale en technologische factoren. Andere soorten milieuanalyses kunnen juridische en milieuoverwegingen en evaluatie van de sterke en zwakke punten van de interne omgeving van uw bedrijf omvatten.
Politieke omgeving
Als u het handige acroniem PEST volgt, begint uw analyse van uw bedrijfsomgeving met het politieke landschap of de wet- en regelgeving die bepalend is voor de manier waarop u zaken gaat doen. U kunt geconfronteerd worden met obstakels om uw producten in licentie te krijgen, of u moet mogelijk onbetaalbare kosten betalen voor de licenties die u nodig hebt om te werken. Bijgevolg kunt u er bewust voor kiezen om uw bedrijfsmodel op te zetten rond producten en diensten die gemakkelijk en goedkoop te licentiëren zijn.
Economische omgeving
De kansen en obstakels waarmee uw bedrijf wordt geconfronteerd, zijn ook geworteld in de huidige economische factoren. Deze omgevingsvariabelen zijn van invloed op de vraag of uw klanten het geld hebben om te betalen voor uw aanbod en de toegankelijkheid van werkkapitaal. Uw economische omgeving bepaalt ook of materialen en arbeid duur of betaalbaar zijn en of de benodigdheden die u nodig hebt direct beschikbaar zijn.
Sociale omgeving
Vrijwel alle bedrijven zijn afhankelijk van marketing of het bereiken van klanten om interesse te genereren in uw producten en uw merk.De sociale omgeving waarin uw bedrijf actief is, bepaalt hoe u uw bericht het best kunt vormgeven, zodat klanten kunnen reageren en kopen. Als uw bedrijf is gespecialiseerd in gastronomische voedingsmiddelen, zult u het meest succesvol zijn in een sociale omgeving met welgestelde klanten, en als u speelgoed verkoopt, zult u gedijen in een sociale omgeving met veel jonge gezinnen.
Technologische omgeving
De technologische omgeving van uw bedrijf beïnvloedt de mogelijkheden voor productie en uitvoer. Apparatuur die 100 eenheden per uur kan maken, is kosteneffectiever dan machines die slechts 50 stuks per uur kunnen maken, zolang de kosten van de apparatuur zelf niet prohibitief zijn. Technologie speelt ook een rol bij uw marketinginspanningen, die uw strategie voor sociale media beïnvloeden en uw platform voor het online presenteren en verkopen van uw producten of services.
Voordelen van milieuanalyse
Milieuanalyse helpt u om belangrijke beslissingen te nemen voor elk aspect van uw bedrijf. Stel dat u bijvoorbeeld een bedrijf gaat starten met het maken van voedingssupplementen. Uw politieke omgeving bepaalt de gezondheidsclaims die u op uw productverpakking mag doen en welke gezondheidsafdelingvoorschriften uw faciliteit moet volgen. Uw economische omgeving zal een rol spelen bij het bepalen hoeveel u moet vragen voor uw aanbod in verhouding tot hoeveel uw klanten zich kunnen veroorloven om te betalen en hoeveel het zal kosten om uw supplementen te produceren. De sociale omgeving bepaalt hoeveel er is voor supplementen versus traditionele medicatie. Uw technologische omgeving zal van invloed zijn op de vraag of er apparatuur beschikbaar is om uw supplementen te vervaardigen, of dat u uw machines moet ontwerpen.
