Wanneer u een poster ontwerpt, moet u eerst aan uw beoogde klant denken. Wat zijn hun wensen, behoeften en voorkeuren? Op welk type bericht reageren ze het best? Zodra u uw doelgroep goed begrijpt, kunt u een posterontwerp maken waarmee u kunt onthouden wat u verkoopt of ervoor kunt zorgen dat ze onmiddellijk actie ondernemen om uw product of service te kopen.
Open een leeg bestand in Adobe Photoshop of Illustrator (dit zijn twee van de meest populaire programma's voor het ontwerpen van posters). Formaat van uw poster als 18 bij 24, 24 bij 36 of 36 bij 48 inch. Dit zijn de meest voorkomende posterformaten die door printers worden herkend.
Bepaal uw doelgroep voor de reclameaffiche. Is het gericht op andere bedrijven of consumenten? Beperk je doel tot een heel specifieke groep mensen. In plaats van 'golfers' zou je bijvoorbeeld je advertentie kunnen maken, speciaal voor 'onervaren vrouwelijke golfers die proberen in de cultuur te passen'.
Bepaal of je wilt gaan met een minimale poster of een die vol zit met informatie (tot op zekere hoogte). Met een minimale poster, verleidt u de kijker om meer informatie te vragen over uw product of dienst, dat wil zeggen, als het bericht overtuigend genoeg is. U wilt bijvoorbeeld de poster ontwerpen met een one-liner (dat wil zeggen: "Zet uw bedrijf online voor $ 100") en een sterke foto (persoon die op de computer typt en glimlacht) of een effen kleur als achtergrond met een webadres voor mensen om meer informatie te krijgen over het "hoe". De andere optie zou zijn om elk detail van de aanbieding te vermelden, zodat mensen al weten wat ze krijgen wanneer ze bellen. De meeste bedrijven zouden de eerste optie kiezen omdat ze meer geneigd zijn om een voorsprong te nemen, zelfs als de potentiële klant niets koopt tijdens het eerste gesprek of bezoek.
Kies een foto of foto's die sterke gevoelens overbrengen bij de door u gekozen doelgroep. Bijvoorbeeld, een foto van een glimlachend, mooi kind (of een huilend kind) zal ouders opmerken. Een foto van een verliefd zoenen kan alleenstaande mensen een verlangen in hun hart geven waardoor ze verder kunnen kijken naar een matchmaking-service. Voeg de door u gekozen foto toe aan het Photoshop- of Illustrator-bestand en plaats deze op de plek waar u denkt dat deze er het beste uit zal zien op basis van de vorm van de afbeelding. Mogelijk moet je de afbeelding bijsnijden en het formaat ervan aanpassen om het er precies goed uit te laten zien. Over het algemeen is het beter om uw foto aan de linker- of onderkant van uw tekst op een poster te plaatsen.
Identificeer uw focale bericht, een taglijn die uw punt op een beknopte, maar duidelijke manier zal communiceren. Uw kop moet niet langer zijn dan acht tot tien woorden - u wilt uw kijker niet verliezen in een lange, uitgesponnen alinea. (Onder de hoofdkop kunt u, in kleinere woorden, meer details over het product of de dienst beschrijven.) Typ uw tekst in de reclameaffiche en verander vervolgens de lettertypestijl aan uw bericht. Kies een vetgedrukt lettertype als uw boodschap krachtig en to the point is. Gebruik een liefhebberige tekststijl (script) als uw bericht meer gericht is op een elegant en verfijnd publiek (bijvoorbeeld wijndrinkers en diamantenliefhebbers).
Maak twee of drie reclameaffiches en test vervolgens elk ontwerp in een voorbeeldgroep van uw doelgroep om het antwoord te peilen. Vraag de focusgroep om de poster te selecteren waarvan zij denken dat deze waarschijnlijk tot actie zal leiden. Wijzig en update het ontwerp van de bovenste poster naar behoefte op basis van opmerkingen.
