Voor altijd is reclame overal, met de allure van nieuwe producten, grote beloften en hoop op iets nieuws of anders. Schakel de televisie in, blader door je feed met social media of luister naar je favoriete radiostation, en je zult merken dat het moeilijk is om te voorkomen dat iemand je probeert iets te verkopen. Terwijl reclame informatie deelt en ons laat weten wat nieuw is, doet het dat om te overtuigen in plaats van educatie, dus de invloed ervan kan soms negatiever zijn dan positief.
Positieven en negatieven van reclame
Soms is adverteren nuttig, omdat we nieuwe dingen leren over dingen waarin we geïnteresseerd zijn. Om deze reden is het belangrijk om de positieve en negatieve aspecten van reclame in ons dagelijks leven te beschouwen. Via advertenties leren we vaak over zaken als:
- Nieuwe nuttige producten
- Maatschappelijke kwesties
- Bedrijven die aansluiten bij onze waarden
- Politieke kandidaten
- Nieuwe ideeën
Wanneer een advertentie opvoedt zonder het motief om de wol voor onze ogen te trekken, kan het nuttig zijn en nieuwe deuren openen. Anderzijds kunnen negatieve aspecten van reclame ons ook beïnvloeden door:
- Handhaving van negatieve stereotypen
- Een gevoel van onvrede creëren
- Inspireren voor stress in onze relaties met onszelf en anderen
- Beïnvloed ons om geld uit te geven dat we niet hebben
- Overtuig ons om dingen te kopen die we niet nodig hebben
- Gebruik onze kwetsbaarheden
De kip of het ei?
Het debat over de positieve en negatieve kanten van adverteren is een beetje zoals de beruchte vraag van kip of ei. Sommige mensen beweren dat reclame negatieve effecten veroorzaakt, terwijl anderen beweren dat het slechts een weerspiegeling is van wat er al in de cultuur gebeurt. De waarheid ligt waarschijnlijk in een combinatie hiervan. Stefano Tartaglia en Chiara Rollero hebben hier onderzoek naar gedaan in Italië en Nederland. De twee landen hebben verschillende ideeën over geslachtsrollen, waarbij Nederland veel meer egalitair is dan Italië.
Tartaglia en Rollero studeerden printadvertenties uit beide landen met afbeeldingen van vrouwen en mannen. Ze ontdekten dat de meeste advertenties mannen in professionele rollen en vrouwen in decoratieve of huishoudelijke rollen toonden, maar dat Italië meer gendergerelateerde kenmerken had in advertenties dan het meer egalitaire Nederland.
Het onderzoek concludeerde dat reclame weliswaar een weerspiegeling is van cultuur, maar het ook beïnvloedt, dus is het verstandig om beelden in advertenties te kiezen die weerspiegelen waar we naartoe willen als een cultuur.
Negatieve effecten van adverteren op de samenleving
Voor al het positieve potentieel in reclame is de realiteit dat het de samenleving vaak op negatieve manieren beïnvloedt. Een negatief aspect van reclame is het potentieel om te voeden met onrealistische verwachtingen, onvrede te kweken en onze denkprocessen te beïnvloeden op manieren die buiten onze controle liggen. Dit gebeurt deels omdat we de advertenties als individuen consumeren, maar ook omdat de advertenties de bredere cultuur beïnvloeden die ons vormt.
Zaken als materialisme, workaholisme, ongezonde leefgewoonten, alcoholisme, politieke modderbuien en onrealistische opvattingen over het lichaamsbeeld in advertenties vormen een negatieve uitwerking op onze cultuur en hebben een impact op de meest kwetsbaren onder ons. Hoewel leugens zonder leugens niet zijn toegestaan in advertenties, zijn leugens van weglating gebruikelijk en advertenties adverteren vaak onze emoties om ons zover te krijgen dat ze kopen wat ze ons vertellen.
Negatieve effecten van adverteren op kinderen
Kinderen hebben het moeilijk om onderscheid te maken tussen advertenties en televisieprogramma's en ze missen de ontwikkelde intuïtie om hen te waarschuwen wanneer overreding een rol speelt. Ze zijn kwetsbaar voor advertenties omdat ze deze eerder als realiteit accepteren, zonder de kritische denkvaardigheden die nodig zijn om belangrijke vragen te stellen. Kinderen hebben de neiging om te geloven wat ze worden verteld.
Adverteerders houden kinderen vaak vast via advertenties op manieren die hen tot ver in de volwassenheid blijven beïnvloeden. In een studie uit 2014 door Connel, Brucks en Nielsen, hebben we geleerd dat advertenties uit de kindertijd vooroordelen kunnen creëren die tot ver in de volwassenheid blijven bestaan. Deelnemers aan de studie beoordeelden ongezonde producten geadverteerd als kinderen, als gezonder en ongevaarlijker dan ze in werkelijkheid waren. Gelukkig was een simpel besef van deze vooringenomenheid het tegengif ervan.
Negatieve effecten van negatieve campagnerichtlijnen
Volgens het Wesleyan Media Project zijn campagneadvertenties steeds negatiever geworden ten opzichte van eerdere verkiezingscycli. Consumenten worden vaak gestoord door deze advertenties en kunnen het kanaal wijzigen, maar niet wanneer ze het eens zijn met wat er wordt gezegd. Negatieve campagnereclames hebben de neiging een vicieuze cirkel op te wekken, waarbij beide partijen advertenties heen en weer gooien in een zinloze, narcistische, driftbui-achtige poging om hun tegenstanders erger en erger te laten lijken en zichzelf er beter uit te laten zien.
Modder die slingert in negatieve campagneadvertenties creëert een omgeving waarin het moeilijk is om aan een beschuldigende mindset te ontsnappen. Blader door je nieuwsfeed voor social media tijdens een verkiezingscyclus en je zult waarschijnlijk intense argumenten en beledigingen zien onder 'vrienden' die normaal gesproken niet op die manier zouden handelen. Er is geen garantie dat meer billijke politieke advertenties dit probleem zouden verhelpen, maar omdat advertenties vorm geven aan cultuur, zou het zeker geen kwaad.
Negatieve effecten van geneesmiddelenreclame
Drugsadvertenties zijn voordelig omdat ze consumenten bewust maken van behandelingsopties waarvan ze anders misschien niets zouden weten. Ze neigen er echter ook toe om de voordelen van het medicijn met een luidere stem te prikkelen en de risico's in een zachtere of snellere stem met de afleiding van gelukkig uitziende mensen op het scherm. Dientengevolge zijn sommige artsen bezorgd dat hun patiënten zich minder bewust zijn van de risico's die aan een bepaald medicijn verbonden zijn, omdat ze de voordelen ervan hebben.
Omdat reclameslots duur kunnen zijn, worden kleinere bedrijven of alternatieven voor alternatieve geneeswijzen meestal niet zoveel geadverteerd als die van grote farmaceutische bedrijven. Hierdoor zijn consumenten vaak niet op de hoogte van een breed scala aan opties voor het aanpakken van gezondheid en welzijn. Het zoeken van medische zorg van een professional die goed thuis is in een breed scala aan behandelingsopties kan helpen om de blinde vlekken van een patiënt te overbruggen.
Advertenties en lichaamsbeeld
Tijdens bepaalde periodes van het jaar zijn advertenties over voeding, lichaamsbeweging en gewichtsverlies bijna overal waar je kijkt. Beelden van extreme dunheid en een negatieve kijk op degenen die groter zijn, evenals overdreven beweringen over de effectiviteit van een dieet, kunnen een negatief effect hebben op het lichaamsbeeld en het gevoel van eigenwaarde, vooral bij jonge mensen. Oneerlijkheid die dieetprogramma's en veranderingen in levensstijl als altijd markeert, overtuigt verder kwetsbare mensen om keuzes te maken die misschien niet de juiste fit zijn voor hen fysiek, ontwikkelings- of emotioneel.
De voedingsindustrie is de moeite waard $ 66 miljard in de VS alleen, en het verdient vaak geld van mensen die worstelen met eigenwaarde en acceptatie. Wanneer kinderen of mensen met een lage zelfwaardering advertenties met een verhoogde dunheid bekijken met een verhoogde zelfwaarde, willen ze vaak de geadverteerde producten kopen.
Als reactie daarop kunnen de inspanningen van de consument die beginnen met lichte beperkingen in voedsel of toename van lichaamsbeweging, na verloop van tijd intenser worden en zelfs tot eetstoornissen kunnen uitgroeien. Deze kwetsbare mensen weten vaak niet hoe ernstig advertenties of andere culturele invloeden hen beïnvloeden, dat diëten vaak niet effectief zijn en dat ze mogelijk niet altijd bijdragen aan de algehele gezondheid.
Advertenties en genderrollen
Advertenties verbeelden vaak geslachtsrollen op traditionele manieren die stereotypen versterken. Bedenk hoeveel keer je schoonmaak-, voedings- en schoonheidsproducten hebt gezien die op de markt worden gebracht voor vrouwen, terwijl hulpmiddelen, auto's en bier op de markt worden gebracht voor mannen. Deze stereotypen zijn niet overal in de reclame vertegenwoordigd, maar genoeg dat kinderen die naar ze kijken het idee krijgen van wie ze geacht worden te zijn wanneer ze opgroeien tot vrouwen en mannen.
Het is waar dat we de negatieve genderrolstereotypen in reclame thuis of op school gedeeltelijk kunnen tegengaan, maar met de jongere generatie die meer en meer schermtijd gebruikt met minder gevoel van positief welzijn, heeft reclame nog steeds een grote invloed op dagelijks leven en overtuigingen.
Reclame en sociale media
Wereldwijd besteden mensen dagelijks gemiddeld 135 minuten aan sociale media. Bedrijven en marketeers zijn begonnen met het kapitaliseren van deze realiteit door middel van advertenties. Terwijl de meeste mensen sociale media gebruiken om contact te maken met anderen, worden ze gebombardeerd met professioneel geplaatste advertenties en vrienden die dingen verkopen, die allemaal proberen hen over te halen hun geld te besteden.
De toename van directe verkopers die hun producten aanbieden op sociale media betekent dat de grenzen tussen vrienden en verkopers vervaagd zijn. Mensen voelen zich vaak beledigd wanneer een vriend waarvan ze in tijden niet hebben gehoord, contact met hen opneemt om niet met elkaar in contact te komen, maar om iets te verkopen of hen te laten toetreden tot hun team voor directe verkoop.
Zelfs degenen die de verkoop doen, kunnen verward raken over de grenzen, omdat ze vaak scripts kopiëren en plakken die worden aangeboden door hun bedrijven, die hen hebben overtuigd dat ze een dienst aan hun vrienden doen door aan hen te verkopen. Ze kunnen het bedrijf zelfs dankbaar zijn omdat ze hen hebben geïnspireerd om zich opnieuw te verbinden met oude vrienden, terwijl diezelfde vrienden de verkoper eigenlijk kwalijk nemen vanwege bijbedoelingen.
Aanpak van kwetsbaarheid voor reclame
Veel landen over de hele wereld erkennen de negatieve invloed van reclame op kwetsbare mensen, waaronder kinderen. Landen zoals Zweden, Noorwegen, Brazilië, Mexico, Chili en Engeland hebben alle beperkte reclame gericht op kinderen. Sommige landen hebben alleen reclame voor junkfood en snoep beperkt, terwijl andere reclame hebben beperkt tot kinderen jonger dan 12 of 16. Deze inspanningen helpen de meest kwetsbaren onder ons te beschermen: kinderen, die minder in staat zijn onderscheid te maken tussen waar en onwaar of zich identificeren wanneer iemand ze probeert te overtuigen van iets.
Naast overheidsinspanningen om kwetsbare bevolkingsgroepen te beschermen tegen de negatieve invloed van reclame, spelen ook individuen en gezinnen een rol. Zodra zij bewustzijn hebben, kunnen ouders kiezen om:
- Beperk de schermtijd
- Demp commercials
- Koop tv-abonnementen die reclame wegnemen
- Neem deel aan discussies over advertenties met hun kinderen
Voor kwetsbare volwassen populaties, tonen modaliteiten zoals neurofeedback veelbelovend in het helpen van de hersenen op nieuwe manieren die alfagolven en activiteit in de besluitvormingscentra van de hersenen verhogen, wat impulsiviteit en kwetsbaarheid voor overtuiging zou kunnen verminderen. Opzettelijke keuzes in de richting van gezonde grenzen met media en het opnemen van genezende modaliteiten wanneer dat nodig is, kan helpen om de negatieve invloed van advertenties in het leven van een individu te beperken.
Het cultiveren van een evenwichtige reactie op reclame
Hoewel de negatieve invloed van reclame een echte dynamiek is, is het ook waar dat advertenties ons nieuwe informatie bieden die nuttig kan zijn. Het is soms mogelijk om zowel de positieven als de negatieven van advertenties op te nemen, zonder dat deze hierdoor onnodig worden beïnvloed. Ontwikkel de volgende vaardigheden om de positieve aspecten van adverteren te ervaren zonder alle negatieve aspecten:
- Feiten controleren: Lees een product, lees reviews en zoek onderzoek om de volledige primeur te krijgen.
- Productvergelijkingen: Onderzoek en onderzoek al uw opties voor het oplossen van een bepaald probleem of behoefte.
- Emotioneel bewustzijn en opmerkzaamheid: Let op de emoties die de adverteerder wil dat je voelt en waarom.
- Beslissingsvermogen: Overweeg pro en con lijsten, gezonde discussies of neem de tijd om na te denken alvorens te kopen.
- grenzen: Het is OK om commercials te dempen of het kanaal te wijzigen. Soms is het ook gezond om een pauze in de media te nemen.
