Het gebruik van ethische advertenties is een zekere manier voor bedrijven om te laten zien dat ze de behoeften van hun klanten waarderen. Het opnemen van een morele houding in hun reclame geeft consumenten informatie over welke bedrijven ze willen ondersteunen en van wie ze liever hun geld achterhouden. Mensen willen graag een verschil maken in de wereld en het gebruik van producten van ethische bedrijven is een eenvoudige manier om te laten zien dat ze om hen geven. Hoewel iedereen problemen heeft die ze willen ondersteunen, is het van essentieel belang dat merken enkele algemeen aanvaarde richtlijnen volgen bij het goedkeuren van advertentiecampagnes.
Problemen met geslachtsdynamiek
Terwijl high fashion merken misschien wel de meest schuldige zijn van het produceren van onethische advertenties die vrouwen als objecten voorstellen, komt het onderwerp nog steeds met gekmakende frequentie. Het idee dat vrouwen mensen zijn, geen rekwisieten, is zelfs het onderwerp van een door ethiek gestuurde reclamecampagne zelf, #WomenNotObjects. De reclame-industrie maakt zich al lang schuldig aan de objectivering van vrouwen, maar steeds meer bedrijven veranderen hun beelden door de vrouwen in hun advertenties te behandelen met een gelijke hoeveelheid representatie.
Speel snel en los met de waarheid
De waarheid in advertenties kan soms een contradictio in terminis lijken. Bedrijven willen consumenten overtuigen om hun producten te kopen, waardoor ze natuurlijk terughoudend zijn om negatieve aspecten van hun merken te onthullen. De Federal Trade Commission eist dat alle advertenties waarheidsgetrouw en niet misleidend zijn, maar dat bedrijven zich in het verleden onheilspellend rond de waarheid hebben begeven met veel producten zoals tabaksproducten, alcohol en vrij verkrijgbare medicijnen. Hoewel bedrijven in de meeste gevallen de letter van de wet volgen, gebruiken sommige merken nog steeds twijfelachtige ethiek en nemen grote problemen op door bepaalde feiten over hun producten te benadrukken, terwijl ze anderen bagatelliseren.
Bevordering van sociale gelijkheid
Sociale gelijkheid in reclame is de laatste jaren een rol gaan spelen, met name in een reclame voor granen met een gemengd ras. Terwijl de verontwaardiging tegen deze progressieve beweging door specifieke segmenten van de bevolking vocaal was, tonen meer bedrijven nu families uit de traditionele advertentienorm. Mixed-race koppels, homoseksuele paren met gezinnen en zelfs lesbiennes die op zoek zijn naar liefde op datingsites worden behandeld als een vast onderdeel van de samenleving in plaats van als marginale groepen, misschien in een poging om het klantenbestand van een bedrijf beter te weerspiegelen of om eenvoudigweg een beroep te doen op ethisch verantwoord ondernemen. -gerichte consumenten.
Gezondheidsclaims en voordelen
Van vitamines tot alcoholische dranken, een grote verscheidenheid aan geadverteerde producten beïnvloeden de gezondheid van de consument. Bedrijven hebben een morele, ethische en wettelijke verplichting om een gedegen bewijs te hebben van eventuele gezondheidsclaims die ze maken voor hun product in een advertentiecampagne. Van contactlenzen tot producten voor gewichtsverlies, fabrikanten moeten studies produceren die beweringen doen blijken of zware boetes riskeren van de Federal Trade Commission en reacties van consumenten zijn ontstemd wanneer bedrijven onethische claims indienen.
