In de Verenigde Staten leest zevenenvijftig procent van de volwassenen een dagblad en zevenenzestig procent leest de zondagkrant, volgens Professional Advertising van Arlington, Virginia, een full-service bureau dat gespecialiseerd is in drukwerk. Van alle advertentie-inkomsten in het land krijgen kranten het grootste aandeel, bijna 22% van alle advertentiedollars wordt ontvangen door kranten en meer dan 85% van het geld wordt uitgegeven door lokale adverteerders. De Verenigde Staten distribueren meer dan 1.600 dagbladen met een oplage van 58 miljoen.
Geschiedenis van reclame
De eerste doorlopend gepubliceerde krant in Amerika was de Boston News-Letter; het eerste nummer werd uitgedeeld door John Campbell op 24 april 1704 en gaat door tot op de dag van vandaag. De eerste betaalde advertentie in de krant was een aankondiging van het verkopen van onroerend goed op Oyster Bay, Long Island op 8 mei 1704 en werd letterlijk gelezen:
"Bij Oyster-bay op Long-Island in de provincie N.York, is er een zeer goede Fulling-Mill, om te laten of te verkopen, evenals een plantage, met daarop een groot nieuw bakstenen huis en een ander goed huis door het voor een Kitchin & werkhuis, met een schuur, stabiele, enz. een jonge boomgaard en 20 hectare helder land. De molen zal worden verhuurd met of zonder de plantage: informeren van de heer William Bradford Printer in N.York en weet het verder."
Pennsylvania Gazette van Benjamin Franklin
Vijfentwintig jaar later (1729) publiceerde Benjamin Franklin "The Pennsylvania Gazette" en voegde "nieuwe advertenties toe". De kosten van het produceren van het papier waren gedekt door adverteerders, dus de kosten voor de lezers waren vrijwel geëlimineerd.Dat betekende dat iedereen de krant kon kopen, waardoor het aantal mensen dat reclame zag en de markt groeide, steeg.
Functie
De komst van krantenadvertenties maakte het voor een consument gemakkelijker om te zien wat voor hem beschikbaar was, meestal met korting of in de uitverkoop, en hoeveel een verkoper om het product vroeg. Soms ging een afbeelding vergezeld van de informatie. Onroerend goed was populair bij het begin van reclame omdat landeigenaren boeren probeerden te bereiken die op zoek waren naar land. De advertenties waren gericht op de man van het huis.
Advertentiegroei
In 1877 opende Francis Wayland Ayer N.W. Ayer & Son (vernoemd naar zijn vader) in Philadelphia met $ 250 en implementeerde het eerste commissiestelsel gebaseerd op "open contracten." Zijn klanten waren Montgomery Ward, John Wanamaker warenhuizen, Singer Sewing Machines en Pond's Beauty Cream. In 1882 begon Procter & Gamble Co. reclame te maken voor Ivory soap met een ongekend budget van $ 11.000. In 1898, N.W. Ayer hielp National Biscuit Co. om het eerste voorverpakte koekje Uneeda te lanceren, met de allereerste slogan van krantenadvertenties: 'Lest you forget, we zeggen het nog, Uneeda Biscuit'. Uiteindelijk lanceerde het bedrijf de eerste miljoen-dollar reclamecampagne voor Uneeda. Vanaf de jaren 1900 tot heden hebben bedrijven vertrouwd op krantenmarketing om hun producten te verkopen. Merknamen zoals Campbell's Soup, Kellogg's, Pepsi Cola en Coca-Cola hebben al meer dan 100 jaar reclame in kranten onderhouden.
Bijwerkingen
Met zo'n rijke en lange geschiedenis van adverteren in kranten is er een bewezen staat van dienst van klanten die op een positieve manier op deze advertenties reageren. Zolang de kranten in druk zijn zullen er advertenties in hen zijn - de kranten hangen van de adverteerder af om ruimte te kopen om de krant te helpen kosten van distributie bedwingen. Kranten en adverteerders werken hand in hand om het nieuws naar de klanten te brengen.
