Televisie is al meer dan 60 jaar de titel van het grootste massamedium dat voor reclame wordt gebruikt en die benaming is zelfs met de groei van het internet niet ingehaald. Televisie is een belangrijk onderdeel van een mediaplan vanwege zijn alomtegenwoordigheid, impact en doelgerichtheid.
Impact van televisie
We leven in een cultuur die wordt gebombardeerd met promotionele berichten. Studies verschillen van het aantal advertenties dat de gemiddelde Amerikaan ziet, maar onderzoekers citeren dagelijks 850 tot 3.000 reclameboodschappen. Deze berichten komen van traditionele bronnen, zoals tv en kranten, maar ook op koffiekopjes, stuklijsten, catalogi, T-shirts en dergelijke. De concurrentie voor de ogen en oren van de Amerikaanse consument is fel. Aandacht krijgen bevordert het bewustzijn dat de eerste trede is van de hiërarchie van de reclamewerkzaamheden. Het is zo cruciaal voor het creëren van de verkoop van een geadverteerd product.
Medium eigenschappen
Televisie heeft de eigenschappen beeld, geluid en beweging die het traditioneel onderscheiden van andere media zoals radio (alleen geluid) of afdrukken (alleen zicht). Met zijn drievoudige aanval op de betekenissen van de kijker, kan TV een breed bewustzijn voor een product creëren. Televisie wordt beschouwd als een massamedium vanwege het aantal mensen dat het bereikt.
Pervasiveness van TV
Nationale omroepen zoals CBS, NBC, ABC en nu FOX bereiken meer dan 115 miljoen huishoudens met 290 miljoen kijkers. Televisie bereikt meer dan 94% van de bevolking van het land, een enorm potentieel publiek voor een tv-commercial. Maar zelfs het massapubliek van tv wordt gesegmenteerd terwijl kijkers zich via leeftijds-, geslachts- en racegroepen fragmenteren om bepaalde netwerken, kanalen en programma's te bekijken.
Effectiviteit van tv-advertenties
De daadwerkelijke impact van een individuele tv-advertentie hangt af van het soort product dat wordt geadverteerd. Sommige productcategorieën zijn gewoon van nature interessanter dan andere. Belangrijker is de creativiteit van de boodschap zelf.
Dit is waar specialisten in televisiereclame echt hun salaris verdienen omdat het hun taak is om advertenties te maken die door de rommel van televisiereclame breken, aandacht krijgen, zijn unieke verkooppropositie communiceren en het product positioneren voor een verkoop. Televisiereclame heeft een pantheon opgebouwd van hoog aangeschreven merken en merkiconen zoals de Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man en Tony the Tiger.
Televisiezenders
Alle nationale omroepen hebben lokale zenders aangesloten. Lokale zenders hebben wat autonomie in de programma-opstelling, vooral tijdens de dag en de late nacht. Lokaal nieuws is het brood en boter van de lokale tv. Lokale stations hebben hun eigen voorraad met lokale advertentieblokken te koop en krijgen een deel van een aantal tijdvakken die beschikbaar zijn in prime-time-programmering voor lokale advertentieverkoop. Het kopen van lokale advertenties kan een besparing opleveren ten opzichte van de nationale advertentieprijzen in hetzelfde tv-programma.
Reclame voor kabeltelevisie brengt een nieuw niveau van doelgroeptargeting en goedkopere advertentiekosten met zich mee. Kabel-TV heeft praktisch de long-format commercial uitgevonden die bekend staat als Infomercials, die zelfs door nationale omroepen wordt gebruikt om beschikbare tijdinventarisaties te verkopen, vooral 's avonds laat.
