Branding is het belangrijkste aspect bij het maken van producten. De meeste consumenten vertrouwen op een bekend merk boven een onbekende, zelfs als de prijs van het merk hoger is. Dat vertrouwen komt van jarenlange accurate marketing, reclame, productplaatsing en zelden of nooit het veranderen van het merklogo en de uitstraling van het product. De meest bekende merken kunnen hun strategieën gemakkelijk wijzigen en het uiterlijk van hun producten bijwerken, maar dit komt niet zonder jaren van merkvertrouwensontwikkeling.
Bepaal het merk en waar het voor staat. Dit klinkt eenvoudig, maar veel merken zijn niet effectief omdat ze de verkeerde boodschap sturen naar mensen die onbekend zijn, dus kijk objectief naar het merk voor miscommunicatie.
Analyseer de merkmaterialen. Logo's, websites, commercials en producten die door het merk worden ondersteund, moeten de beoogde boodschap gemakkelijk weergeven. Als iets het merk niet ondersteunt, moet het worden gewijzigd of verwijderd.
Begrijp de doelgroep. Hoewel het voor een merk ideaal zou zijn om iedereen aan te spreken, is er meestal een demografische doelgroep en moet dit merk ermee spreken. Dit is het primaire inkooppubliek. Een merk van biologisch voedsel kan bijvoorbeeld een beroep doen op families uit de hogere klasse met alleenstaande kinderen die in een buitenwijk wonen, terwijl een merk voor fastfood een beroep doet op mensen uit de middenklasse of lager, meerdere kinderen heeft en beide ouders fulltime werken. Deze voorbeelden zijn mogelijk niet nauwkeurig, maar dit is het type informatie waarvoor u moet kijken.
Let op merkbewustzijn. Of dit nu een lokaal bedrijf, een speciaal bedrijf of een landelijk en gemakkelijk herkenbaar bedrijf is, controleer het niveau van bewustzijn op de markt. De hoeveelheid reclame, in-store branding en beschikbaarheid van producten bepaalt de hoeveelheid exposure en verkoop, dus als deze praktijken niet worden toegepast, kan het merk lijden. Een chipbedrijf kan bijvoorbeeld een relatie hebben met een boxketen om hun fiches twee weken op een maand op een front-end-cap weer te geven, waardoor het meer exposure krijgt, of het kan deelnemen aan frequentere promotionele verkopen.
Bepaal de effectiviteit van alle onderdelen van het merk. Als er inconsistenties zijn, is dit het moment om wijzigingen aan te brengen.
