Hoe meer uw bedrijf weet van de maatschappelijke trends die uw community en uw branche beïnvloeden, hoe beter u uw marketinginspanningen kunt richten en uw producten kunt afstemmen op een veranderend landschap. Sommige sociale trends, zoals immigratie, beïnvloeden de demografie van uw klantenbestand, zodat u mogelijk probeert een beroep te doen op een andere pool van buren dan u tien jaar geleden al had aangeroepen. Andere sociale trends, zoals een bijna universele afhankelijkheid van smartphones, beïnvloeden het gedrag van potentiële klanten en dwingen je om technisch onderlegde marketingstrategieën te ontwikkelen. Wat de trend ook is, het is het beste om te leren en aan te passen terwijl je je ervan bewust bent dat deze trends zullen blijven verschuiven, waardoor nieuwe innovaties uiteindelijk verouderd raken.
De demografische gegevens begrijpen
De demografie van uw klantenbestand is de samenstelling in termen van leeftijd, ras, nationaliteit en geslacht, samen met andere kenmerken die statistisch kunnen worden gemeten. Hoewel het contraproductief kan zijn om verschillende demografische categorieën te vereenvoudigen en te profileren - bijvoorbeeld, ervan uitgaande dat alle vrouwen geïnteresseerd zijn in het dragen van hoge hakken, zult u waarschijnlijk een product anders ontwerpen als het is gericht op mannen of op vrouwen, of op klanten ouder dan 65 jaar versus potentiële klanten onder de 20. Verschuivende demografie is een sociale trend die ongetwijfeld van invloed is op uw bedrijf, dus blijf op de hoogte van demografisch onderzoek en houd uw aanbod relevant.
Smaak en trends observeren
Smaken en trends zijn meer vloeiende sociale invloeden dan demografische gegevens, omdat ze persoonlijke voorkeuren weerspiegelen, die eerder zullen veranderen naargelang de grillen. Maar de ernst van sommige trends moet niet worden onderschat. Een voorkeur van de consument voor duurzaamheid in alles, van product sourcing tot energie-efficiënte productie is een trend die bewezen heeft zijn uithoudingsvermogen te hebben en het is onwaarschijnlijk dat deze zal veranderen naarmate het milieubewustzijn blijft groeien. Het is lastig om uw producten te wijzigen om tegemoet te komen aan vluchtige trends, zoals een voorkeur voor rode overhemden boven blauwe, maar het is gezond verstandig om langetermijntrends te herkennen en aan te passen.
Ga door met Innoveren
Ongeacht de specifieke kenmerken van de maatschappelijke trends die uw bedrijf beïnvloeden, zal uw bedrijf altijd in een veranderende omgeving opereren. Zelfs als uw bedrijf zijn reputatie heeft opgebouwd op basis van eigenschappen als consistentie en levensduur, kunnen uw klanten deze kwaliteiten op een andere manier waarderen in sociale en politieke klimaten die steeds minder voorspelbaar zijn. Of uw bedrijf nu snel verandert in reactie op sociale trends of erop reageert door consistentie te cultiveren, het is handig om te weten hoe sociale trends evolueren en hoe u hierop kunt reageren met uw producten en marketingstrategieën.
