Een media-partnerschapsovereenkomst kan een effectief wapen zijn in het marketing- en public relations-arsenaal. Een organisatie die met een mediapartner werkt, biedt toegang tot expertise en exclusieve verhalen en krijgt daarvoor een goede dekking.
Geschiktheid
Media-partnerschapsovereenkomsten worden vaak geprobeerd door organisaties die geen grote advertentiebudgetten hebben. Ze zijn het meest succesvol wanneer de organisatie iets van waarde heeft om de mediapartner aan te bieden, zoals een vereniging met een sterk en gerenommeerd merk, toegang tot mensen die veel gevraagd zijn of vaak exclusieve verhalen.
Voorbeelden
Een goed voorbeeld van een mediapartnerschap is de overeenkomst tussen een Indiase krant en een toonaangevende Europese business school, die erop gericht was meer executive education-activiteiten uit India aan te trekken. De business school voorzag in een maandelijkse managementkolom geschreven door haar academici. Het verhoogde zijn profiel in India, terwijl de krant nieuwe lezers en meer gezag kreeg vanwege de experts die het daarvoor had geschreven.
Succes factoren
Succesvolle media-partnerschapsovereenkomsten zijn afhankelijk van echte partnerschappen: elke partij zou gelijkelijk van de regeling moeten profiteren. De verwachtingen moeten duidelijk zijn en schriftelijk worden vastgelegd, zodat elke organisatie weet wat het bijdraagt en wat het terug ontvangt.
