Het lijkt misschien dat grote en kleine zakelijke spelers soepel meevaren, maar achter de schermen beïnvloeden verschillende interne en externe factoren hun succes enorm. Hoewel het praktisch onmogelijk is om de krachten buiten het bedrijf te beheersen, zoals de wereldwijde economische omstandigheden en de beschikbaarheid van kapitaal, moet het management de interne activiteiten leiden en inspireren om een concurrerende marktpositie te waarborgen. De gestage stroom van actie die van binnenuit gaat, omvat ook aanpassingsvermogen en innovatie, die cruciaal zijn om marktaandeel te winnen en winstgevend te blijven in fluctuerende economische klimaten.
Tips
-
Externe factoren die van invloed zijn op een bedrijf zijn concurrentie en de economie. Efficiëntie, marketing en innovatie zijn factoren die het succes van binnenuit beïnvloeden.
Intern: operationele efficiëntie
Concurrerend zijn op een wereldmarkt vereist een innovatief product of een innovatieve service, eerlijke prijzen en een uitstekend marketingplan. Om aan deze hoge normen te voldoen, is operationele efficiëntie vereist om de prijs concurrerend te houden. Een goed gerund bedrijf neemt een gezamenlijk doel op om een geest van samenwerking tussen afdelingen te inspireren. Dynamisch leiderschap is van het grootste belang voor het runnen van een winstgevend bedrijf in uitdagende tijden. Financiële managers zorgen ervoor dat de cashflow beschikbaar is om de loonlijst te voldoen en om overheadkosten te betalen. Marketingbeheer stimuleert verkoopomzet door creatieve en effectieve manieren te ontwikkelen om de klant te verleiden tot kopen. Om het managementteam af te ronden, werft het personeel gekwalificeerde professionals aan die nodig zijn om een onderneming mogelijk te maken.
Intern: innovatie en verkoopbaarheid
Consumenten verwachten waarde. Gewapend met toegang tot gegevens en productinformatie, vraagt de hedendaagse consument om innovatie en effectieve klantenservice. Prijzen en functies kunnen eenvoudig worden vergeleken op internet of via een mobiele telefoon. De goed geïnformeerde consument dwingt bedrijven om te evolueren naar transparante marketingmachines. Met constante beoordelingen van nieuwe producten tussen vrienden, spreken consumenten hun gedachten uit op Facebook en Twitter, waarbij zowel lof als dodelijke kritiek met recordsnelheid wordt behandeld. Om deze redenen bepaalt het vermogen van een bedrijf om een product goed te verkopen, het succes of falen zeer snel en definitief.
Extern: de economie
Geen externe factor beïnvloedt een bedrijf meer dan economische omstandigheden. Als de rente hoog is en kapitaal duur om te lenen, kunnen bedrijven stoppen met uitbreiden. Omgekeerd voedt goedkoop geld bedrijfsgroei en innovatie. Wanneer kapitaal schaars is, krimpt de economie vaak in reactie, omdat bedrijven cashreserves oppotten om recessies te voorkomen. Gunstige belastingtarieven voeden op dezelfde manier de economische expansie en stimuleren aanwerving en groei. Bedrijfsleiders zijn snel bezig om optimistische plannen aan te passen wanneer de belastingen stijgen. Deze nadruk op lagere belastingen is waarom gemeenten vaak een aantal jaren aanzienlijke belastingvoordelen bieden aan een bedrijf, in ruil voor bedrijfsverplaatsing in het gebied. Wisselkoersen spelen ook een belangrijke rol bij beslissingen over bedrijfsbeheer. Nu de wereldwijde markt jaarlijks groeit, kunnen wisselkoersen de groei van het bedrijf stimuleren of ontmoedigen.
Extern: competitie
Concurrentie vormt het zakelijke landschap, terwijl bedrijfsleiders bedrijfsstrategieën creëren op basis van acties van andere bedrijven. Het behalen van marktaandeel is het doel van alle bedrijfsleiders die nadenken over de volgende aandeelhoudersvergadering van een kwartaal. De voor de hand liggende manier om groeidoelstellingen te bereiken, is marktaandeel te nemen van een inferieure concurrent. Het verhogen van de promotiebudgetten om een kleinere concurrent te overtreffen, is een techniek die agressieve bedrijven gebruiken om marktaandeel te kopen. Een andere bewezen strategie om een concurrent uit de markt te forceren om marktaandeel te winnen, is om een product of dienst tijdelijk kunstmatig laag te houden. Grotere bedrijven leiden vaak kleinere bedrijven uit de markt door ze buiten bedrijf te stellen.
