Nieuwsbrieven over e-mail en afdrukken maken vaak deel uit van de marketingstrategie van een bedrijf. Maar ze zijn niet altijd de beste oplossing om uw boodschap aan klanten of prospects te bezorgen om hen te overtuigen om te kopen. Het kennen van de nadelen is de sleutel om te beslissen of een van beide kan helpen om de verkoop te stimuleren en lezers te informeren over wat u aanbiedt, of dat ze een slecht gebruik van tijd, geld en middelen zijn die uw bedrijf elders zou kunnen gebruiken.
Kosten en doorlooptijden
Een e-mail nieuwsbrief kost weinig om te verzenden, terwijl een gedrukte nieuwsbrief veel duurder is om te ontwikkelen en in de handen van klanten te brengen. Een printversie vereist bijvoorbeeld het gebruik van een printer of printservice, mailinglabels en verzendkosten. Als u ontwerp-, lay-out- of copywriting-assistentie nodig heeft, nemen de kosten aanzienlijk toe. Plus, e-mail nieuwsbrieven vereisen weinig doorlooptijd om te veranderen of om tijdig nieuws toe te voegen. Hetzelfde geldt niet voor nieuwsbrieven in gedrukte vorm. Zodra de nieuwsbrief op de pers verschijnt, stijgen de kosten als u een artikel moet vervangen en het afdrukproces opnieuw moet beginnen.
Abonnementsproblemen
Een e-mailnieuwsbrief moet een afmeldingslink bevatten zodat lezers het kunnen ontvangen als ze dat liever hebben. Helaas, terwijl dit de ethische manier is om een e-mailnieuwsbrief te verzenden, wordt het gemakkelijk voor abonnees om zich af te melden, een echt nadeel voor uw bedrijf. Dit betekent dat zelfs als de ontvanger een goed vooruitzicht heeft op uw producten of services, u niet via e-mail voor de deur kunt komen. Bovendien kunnen e-mail spamfilters een e-mail nieuwsbrief in zijn tracks koud houden, waardoor de lezer geen idee heeft dat het zelfs bestaat. Als een persoon verhuist en zijn bijgewerkte adres niet levert, werken gedrukte versies niet veel beter, omdat ze niet aankomen of teruggestuurd kunnen worden zonder doorstuurinformatie.
Weerstand tegen het verstrekken van adres
Terwijl potentiële kopers mogelijk geïnteresseerd zijn in uw product of dienst, hebben zij een sterke prikkel nodig om hen te overtuigen uw bedrijf hun post- of e-mailadres te geven. Als je geen goede reden geeft voor een prospect om lid te worden van je mailinglijst, verlies je de kans om hem te vermarkten en hem in een betalende klant te veranderen. De sleutel is om een incentive te geven, zoals een freebie, een kortingsbon of een artikel vol met tips over wat uw bedrijf verkoopt. Dan voelt het vooruitzicht meer geneigd om je zijn adres te geven.
Doelmarkt
Uw doelmarkt kan geen nieuwsbrieven van welke soort dan ook lezen - e-mail of print - dus uw inspanningen die een consistent stuk uitbrengen, worden verspild als ze naar een publiek worden gestuurd dat uw boodschap niet wenst. De sleutel is om uw doelmarkt te kennen en hoe zij de voorkeur geven aan informatie over producten en diensten. Als u niet weet of uw doelmarkt de e-mailnieuwsbrief leest die u verzendt, sturen e-mailmarketingprogramma's zoals die aangeboden door Constant Contact en MailChimp, functiecontrolerapporten, zodat u kunt zien wie en hoeveel mensen op de koppelingen hebben geklikt. Het aanbieden van een kortingsbon of speciale aanbieding voor een beperkte tijd is ook een effectieve manier om te evalueren hoeveel mensen een printnieuwsbrief openen en lezen.
