Consumentisme is de studie van consumentenbeslissingen, inclusief waar consumenten winkelen, waarom ze winkelen en hoe zij hun consumentenbeslissingen nemen. In dit proces hebben consumenten bepaalde voordelen die hen helpen producten te kopen voor de laagst mogelijke marktprijs, maar ook specifieke nadelen die hen beïnvloeden om meer geld uit te geven en extra items te kopen.
Vergelijkend winkelen
Consumenten hebben de mogelijkheid om producten en prijzen bij verschillende winkels te vergelijken. Verpakte producten zijn uniform in meerdere winkels, maar verschillen alleen per merknaam en stijl. Consumenten moeten een zekere terughoudendheid in hun boodschappen gebruiken om de prijzen van producten in meerdere winkels met elkaar te vergelijken. Dit voordeel zorgt echter voor concurrentie op de markt tussen winkels die de prijs van producten kunnen verlagen. Online winkelen voegt een ander vergelijkingselement toe, waardoor de winkelopties van consumenten worden uitgebreid naar winkels buiten hun normale bereik.
Laatste beslissing
Een ander voordeel dat consumenten hebben, is het recht om de uiteindelijke beslissing over een aankoop te nemen. Hoewel er meerdere invloeden werken om het winkelen van consumenten te leiden, behouden consumenten het definitieve recht om items in een winkel te kopen of niet te kopen. Dit voordeel dwingt winkels om de kosten van hun producten naar beneden bij te stellen, om consumenten te overtuigen om de uiteindelijke beslissing te nemen om items te kopen. Dit beïnvloedt ook het winkelbeleid, wat suggereert dat succesvolle marketing en salesmanship vereisen dat winkels hun aandacht richten op de veranderende behoeften en wensen van hun klanten.
Adverterende invloed
Reclame heeft een sterke invloed op de koopgewoonten van consumenten. Succesvolle advertenties kunnen de verschillen tussen verschillende producten verdoezelen en suggereren dat inkoopopties duurder zijn. Bovendien kunnen succesvolle reclamecampagnes de wens van consumenten vergroten om specifieke items te kopen en te bezitten, waardoor de prijs van deze items wordt verhoogd in combinatie met de toegenomen vraag. Bedrijven kunnen ook reclame gebruiken om specifieke behoeften in mensen te creëren, zoals consumenten ervan te overtuigen dat ze een nieuwe auto moeten bezitten, zelfs als hun huidige auto's nog maar een paar jaar oud zijn.
Beperkte middelen
Een ander nadeel van consumenten zijn de beperkte middelen die ze gedwongen worden te accepteren. Dit omvat de beperkingen van het inkomen en de manier waarop deze beslissingen de consumentenbelangen in een product beïnvloeden. Samen met de toegenomen vraag die reclame creëert, kunnen consumenten het gevoel hebben dat ze artikelen moeten kopen die ze niet kunnen betalen. Dit gevoel kan consumenten ervan overtuigen om hun koopkracht te versoepelen met verschillende kredietmogelijkheden en artikelen te kopen die ze niet kunnen betalen.
