Adverteren in gedrukte en digitale media kan een effectieve manier zijn voor bedrijven om potentiële klanten te bereiken - zolang de potentiële klanten de advertenties zien. Advertentietarieven zijn meestal gebaseerd op het lezerspubliek van een publicatie. Advertenties in een tijdschrift met 1 miljoen lezers kosten veel meer dan dezelfde advertenties in een publicatie met 100.000 lezers. Lezersmaatstaven voor print en digitale media zijn anders. Als u iets begrijpt over hoe elk is bepaald, krijgt u de grootste klap voor uw reclameboodschap.
Lezerspubliek van gedrukte media
Om het lezerspubliek voor kranten en andere gedrukte media te berekenen, moet u eerst de circulatie bepalen. Circulatie omvat alle kopieën die daadwerkelijk in handen zijn van het publiek, verkocht of weggegeven. Het andere onderdeel van het lezerspubliek is de lezer per exemplaar, wat betekent dat meer dan één persoon een enkele kopie van een krant of tijdschrift zal lezen. RPC wordt geschat met behulp van lezersquêtes. De formule voor lezerspubliek is RPC vermenigvuldigd met de omloop. Stel dat een tijdschrift een oplage van 150.000 en een RPC van 2,5 heeft. Dit geeft een lezerspubliek van 375.000. Adverteerders in de Verenigde Staten vertrouwen meestal op circulatie- en RPC-cijfers die zijn geverifieerd door het onafhankelijke auditbureau Alliance for Audited Media.
Elektronisch lezerspubliek
Er is geen algemeen aanvaarde methode voor het berekenen van lezerspubliek voor digitale media. Regelmatig volgen webpublicaties het aantal lezers door het tellen van paginaweergaven - het aantal keren dat iemand op een document klikt - of unieke weergaven, die het aantal bezoekers van de site meten. Sociale media en mobiele apparaten veranderen echter het concept van lezerspubliek voor elektronische media. Een algemene benadering is het meten van de tijd die kijkers besteden aan een website in plaats van het aantal bezoeken.
