Hoeveel mensen ken je die ervan houden tv-reclames te kijken? Het aantal is waarschijnlijk vrij klein en neemt af.Met veel andere promotionele voertuigen waaruit u kunt kiezen, waaronder online adverteren, public relations en direct marketing, hoeven kleine bedrijven tv-reclame niet te selecteren als een manier om met hun doelgroep te communiceren. In feite zijn er een aantal nadelen aan tv-reclame waaraan kleine bedrijven aandacht moeten besteden alvorens hun marketingplannen te ontwikkelen.
De voor- en nadelen van tv-reclame kunnen variëren, afhankelijk van wat het bedrijf wil bereiken. Voordat u zich gaat wenden tot het maken van een tv-advertentie voor uw kleine onderneming, moet u even de tijd nemen om uw doelstellingen voor de promotie te evalueren. Als u een breed publiek wilt bereiken met een generiek bericht, is tv-advertenties misschien een manier om succes te behalen. Als u echter geïnteresseerd bent in een sterke gerichtheid op uw bericht, zoals veel bedrijven nu zijn, zijn er waarschijnlijk betere manieren om uw marketingbudget te besteden.
Omgaan met een gebrek aan targeting
Een van de grootste nadelen van tv-reclame is het gebrek aan targeting. Hoewel tv-reclame een uitstekende manier is voor bedrijven om een groot en gevarieerd publiek te bereiken, is het geen effectieve manier om de specifieke doelgroepen te bereiken die bedrijven bedienen. Met een gebrek aan targeting hebben bedrijven niet de mogelijkheid om hun berichtgeving aan te passen en ervoor te zorgen dat het spreekt met de specifieke problemen waarmee hun ideale klant wordt geconfronteerd. In plaats daarvan proberen veel organisaties met tv-reclame meer generieke merk- en productberichten te promoten die niet zo goed resoneren. Bovendien veranderen programmeringsschema's vaak, dus het kan moeilijk zijn om uw advertentie in te delen volgens specifieke shows op belangrijke kanalen.
Ondervinden van Fleeting Message Advertising
Tv-advertenties hebben een moeilijke taak: ze moeten problemen van de consument bespreken, de waarde van uw product of dienst demonstreren, het onderscheiden van concurrerende aanbiedingen en de geloofwaardigheid van uw bedrijf onder de aandacht brengen, allemaal binnen een kwestie van 15 tot 30 seconden. Het is moeilijk om veel informatie effectief te communiceren in zo'n korte tijd. Als een kijker de hele commercial afstemt en bekijkt, die op zich zeldzaam is, heeft hij niet veel tijd om de informatie te verwerken voordat de commercial voorbij is. De helderheid van het bericht kan gemakkelijk verloren gaan in de korte tijd die aan de advertentie is besteed.
Beheer van de hoge kosten
Het is geen geheim dat tv-reclame niet goedkoop is. Organisaties kunnen zelfs enkele honderdduizenden dollars uitgeven aan het maken en distribueren van een advertentie. Het produceren van een tv-commercial vereist scriptschrijvers, acteurs, filmredacteurs en reclamebureaus. Productiewaarde is van cruciaal belang bij het maken van een advertentie die opvalt en daadwerkelijk de aandacht van de consument trekt. Inkoopluchttijd kan een complexe kunst zijn, omdat bedrijven hun reclame meestal niet één keer uitzenden. Herhaling is de sleutel om berichten over te brengen op tv, dus organisaties moeten zorgvuldig uitkiezen waar, wanneer en hoe vaak hun advertenties worden uitgezonden, wat allemaal op de budgetafdeling neerkomt. Advertenties tijdens prime time kosten aanzienlijk meer dan advertenties die midden in de nacht worden weergegeven, maar zelfs die met een groot prijskaartje.
Viewer oplettend maken
Veel kijkers kijken niet graag naar commercials. Kijkers veranderen vaak van kanaal tijdens een reclamepauze. Sommigen verlagen het volume tijdens commercials en doen een andere activiteit, zoals praten aan de telefoon. Anderen gebruiken de commerciële tijd om een hapje te eten of de badkamer te gebruiken en missen de advertenties volledig. Tegenwoordig kijken veel mensen helemaal niet naar tv, maar streamen ze hun programma's online of kijken ze naar commerciële mediadiensten zoals Netflix. Als gevolg hiervan missen bedrijven een aanzienlijk deel van de kijkers simpelweg omdat ze niet langer tv kijken.
