Hoewel branding duidelijke voordelen biedt, zoals merkentrouw en -erkenning, heeft branding ook nadelen. Bepaalde merkgebieden vereisen uitgebreide monitoring en hoge kosten en bepaalde risico's. Wanneer een merk geassocieerd wordt met een persoon of een groep, kunnen negatieve gebeurtenissen rond de persoon of groep het merk zelf "afwrijven".
Kosten
Bepaalde kosten ontstaan bij branding. Om branding effectief te laten zijn, moet het maximale aantal potentiële klanten eraan worden blootgesteld. Dit kost geld. Een goedkope methode is door te gaan viral, waarbij mond-tot-mondreclame en internet bieden momentum voor het bedrijf. De virale blootstelling is echter onvoorspelbaar; er bestaat geen onfeilbare methode voor het gaan van virale.
Sociale beperkingen
Branding is effectief voor commerciële producten. Branding in een commerciële omgeving, hoewel duur, geeft kosten door aan de consument in termen van hogere prijzen. Het merken heeft echter te lijden wanneer het wordt toegepast op sociale industrieën. Wanneer branding plaatsvindt in een sociale arena, worden de kosten doorgegeven aan de donoren, waardoor de organisatie fiscaal minder effectief is.
Beeld
Wanneer een persoon of groep is geassocieerd met een merkprogramma, ontstaan er problemen als het beeld lijdt. Toen prof-voetballer Michael Vicks gearresteerd werd op beschuldiging van hondengevechten en illegaal gokken, haalden de Atlanta Falcons hem uit zijn contract. Als gevolg van zijn gedrag, het team (evenals de National Football League) leed een klap in de publieke perceptie. Om dezelfde reden, wanneer een persoon volledig in verband wordt gebracht met een merk, kan het vertrek van die persoon uit het bedrijf ertoe leiden dat het lijdt. Toen bijvoorbeeld berichten binnenkwamen dat Steve Jobs van Apple doodging aan kanker, namen aandelenaandelen een hit.
Merkonderhoud
Om een merk te laten slagen, moet er veel moeite worden gedaan om de merkaanwezigheid te behouden. Op kleine schaal kan één persoon de verantwoordelijkheid dragen voor het onderhoud van het merk, maar grotere bedrijven hebben een merkdeling nodig. Het onderhouden van een merk houdt het volgen van verhalen en opmerkingen over het merk in, het beantwoorden en aanpakken van alle zorgen. Het vinden van de juiste balans tussen het handhaven van het merk en hardhandig zijn is belangrijk.
Om bijvoorbeeld het merk van het merk te beschermen, klaagt McDonald's alle bedrijven aan die de naam van de McDonald's gebruiken of de naam ervan wijzigen. Een restaurant met de naam "Little Mac" veranderde zijn naam toen bedrijfsjuristen van McDonald's juridische stappen dreigden. Acties zoals deze hebben het potentieel om een merkimago aan te tasten.
