Met zijn opvallende rode, witte en blauwe kleurenschema en felrode "M" geplaatst in een onregelmatige zeshoek, verschijnt de merknaam Marathon op benzinestations in het Middenwesten en het zuidoosten van de Verenigde Staten. Met stations in 18 staten staat Marathon in 2009 in de top 10 van het aantal benzinestations. Marathon, een overheidsbedrijf, biedt mogelijkheden voor lokaal eigenaarschap van benzinestations terwijl bedrijfsstations onder een andere naam worden gebruikt.
Geschiedenis
Marathon Oil Corporation traceert het begin van de Ohio Oil Company, opgericht in 1887 in het noordwesten van Ohio, de toonaangevende producent van olie in die tijd. In 1930 kocht Ohio Oil Transcontinental Oil Company en verwierf daarmee de rechten op de productnaam van de Marathon. De naam verwijst naar de slag bij Marathon, Griekenland, in 490 voor Christus. dat wordt in de race herinnerd door dezelfde moniker. Tijdens zijn 75-jarig jubileum in 1962 veranderde Ohio Oil de naam in Marathon Oil Company. Van 1982 tot 2001 was Marathon eigendom van en werd het onderdeel van US Steel. In 2002 werd de Marathon Oil Corporation een onafhankelijk beursgenoteerd bedrijf.
Lokaal eigendom
Vanaf 2009 verkochten bijna 5.100 benzinestations Marathon-gas onder de naam Marathon. Deze stations zijn eigendom van en worden beheerd door lokale ondernemers. Op haar website stelt Marathon dat sinds 2004 meer dan 750 lokale benzinestations zijn overgestapt van andere merken naar Marathon. Een artikel van 4 maart 2006 in knoxnews.com over lokale benzinestations die overstappen op Marathon, geeft de aantrekkingskracht van het merk Marathon als Amerikaans bedrijf weer. Een eigenaar van een station in West Knoxville, Tennessee, adverteerde de schakelaar met een spandoek met de vermelding "American-owned Marathon."
afzet
Marathon zoekt actief naar lokaal eigendom als middel om haar merknaam uit te breiden. In plaats van nieuwe tankstations te creëren, promoot Marathon de conversie van andere merknamen. Als onderdeel van zijn inspanningen somt Marathon 10 redenen op om op zijn website te converteren. De eerste reden is vergelijkbaar met de redenen die in Tennessee worden aangehaald: een Amerikaans bedrijf dat milieu- en ethisch verantwoord is. Het rode, witte en blauwe kleurenschema samen met de slogan "Fueling the American Spirit" dragen om die reden bij. Andere redenen zijn de waarde van de Marathon-website, de advertenties, de erkende merknaam en de bedrijfscreditcard.
Naam
Speedway, een volledige dochteronderneming van Marathon Oil Corporation, exploiteert ongeveer 1350 gemakswinkels. De winkels zijn eigendom van en worden geëxploiteerd door het bedrijf en verkopen Marathon-gas onder de naam Speedway. Het zijn Marathon-benzinestations in de zin dat het bedrijf ze bezit. Voor consumenten vertegenwoordigen de stations Speedway-gas.
