Een aantrekkelijke advertentie is nodig om de aandacht van een kind te trekken en vast te houden. Van ontbijt tot naschoolse tv-programmering: kinderen worden voortdurend overspoeld met beeldmateriaal van het merk en reclame is een van de beste manieren om merken te laten opvallen. Wanneer marketeers adverteren voor kinderen, adverteren ze eigenlijk voor twee doelgroepen: de kinderen (de eindgebruikers) en de ouders (de kopers). Om een campagne succesvol te maken, moeten de reclameboodschap en -strategie voor beide aantrekkelijk zijn.
Tv reclame
Het grijpen van een prime time spot, in combinatie met pre-of after-school televisieprogramma's, kan effectief zijn in het verkrijgen van productbewustzijn. Bovendien kunnen tv-advertenties effectiever worden gemaakt als er een stimulans is gekoppeld aan de advertentie. Met slechts 30 seconden om een indruk te maken, om nog maar te zwijgen van alle "ruis" van andere concurrerende adverteerders, hebben kinderen meer nodig om merkinformatie te behouden. Kleurrijke advertenties, aanstekelijke liedjes en slogans zijn enkele van de manieren om ervoor te zorgen dat het publiek de boodschap van de commercial behoudt. Maar het toevoegen van een bonus als een gratis geschenk of lidmaatschap van een exclusieve online club (met toestemming van de ouders) kan kinderen helpen het merk beter te herinneren.
Tijdschriftadvertenties
Kindertijdschriften zijn gevuld met korte verhalen, games en activiteiten - en het is aan adverteerders om hun merkproducten te integreren. Adverteerders kunnen advertenties voor de volledige of gedeeltelijke pagina weergeven waarin hun product wordt gepresenteerd. Maar sommigen nemen het concept een stap verder door hun printadvertenties interactiever te maken. Een merkgame of activiteit kan kinderen helpen om de informatie van het merk te behouden. Bovendien, hoe meer een kind bezig is of deelneemt aan een activiteit, hoe groter de kans dat het het onthoudt. Educatieve activiteiten kunnen een positief effect hebben op de ontwikkeling van het kind, maar kunnen ook een positieve boodschap naar de ouder sturen. Bovendien kunnen sommige producten die bedoeld zijn voor kinderconsumptie, gericht zijn op hun ouders (de kopers) door te adverteren in tijdschriften voor volwassenen.
Billboards en buitenshuis
Een strategisch geplaatst billboard of een buitenreclame kunnen boekdelen over een nieuw merk spreken. Een manier waarop marketeers meer kilometers halen uit advertenties buitenshuis is om kinderen te laten deelnemen aan het ontwerp of de installatie. Kinderen profiteren van de trots die ze voelen als ze deel uitmaken van het bouwproces. Maar marketeers kunnen ook profiteren van de extra publiciteit die kan ontstaan door het betrekken van kinderen bij het ontwerp of de installatie. Hiermee kan het bereik van een campagne worden uitgebreid naar kranten en tv-nieuwsprogramma's.
Online spelletjes
Internetgames zijn een hulpmiddel voor adverteerders die hun merknaam willen integreren met websites van bekende kinderen - van adverteren met tv-programma's voor kinderen met een substantiële aanwezigheid op het web, tot bekende internetportals die een gedeelte voor kinderen hebben aangewezen. Internetadvertenties kunnen interactief zijn, waardoor kinderen langdurig kunnen spelen en zo merkinformatie kunnen behouden. Bovendien kunnen marketeers hun eigen gekoppelde site bouwen om het verhaal van hun merk volledig te vertellen. Door boeiende activiteiten en multimediatoepassingen kunnen ze een virtuele merkwereld creëren.
Co-op mogelijkheden
Een advertentie plaatsen in een product dat op kinderen is gericht, bijvoorbeeld op een ijspop-stick, kan de aandacht van een kind trekken - of het nu om een nieuw product van dezelfde fabrikant gaat of om een compleet ander bedrijf. Een nieuwe kinderfilm, die binnenkort wordt uitgebracht, kan bijvoorbeeld in combinatie met granen, fastfood en populaire pretparken adverteren. Speciale aanbiedingen, speelgoed en incentives kunnen ook aan de advertentie worden gekoppeld, waardoor kinderen worden verleid de film te zien.
