Spot-tv-reclame verwijst naar de algemene advertentiebenadering van het kopen van advertentie-plaatsingen van 30 of 60 seconden op een bepaald station. Voordat een adverteerder spots koopt, moet deze een of meer commercials produceren. Vervolgens koopt het bedrijf of zijn reclamebureau een pakket spots via een netwerk of station.
Typische inkoopprocedures
Tv-advertenties worden normaal gesproken gekocht als onderdeel van een geconcentreerde of gesorteerde mediamix in een advertentiecampagne. Campagnes hebben lengten voorgeschreven, zoals een maand, zes weken, drie maanden of zes maanden. De adverteerder bepaalt hoeveel van zijn budget wordt toegewezen aan tv en werkt vervolgens met een vertegenwoordiger voor het netwerk of station. Het doel is om een pakket met spots voor te bereiden die verschijnen tijdens de tijden en op de shows die het beoogde publiek bereiken.
Puntrotaties - Spots van 30 tot 60 seconden worden voor een bepaald tijdstip van de dag gekocht, zoals 's morgens,' s middags, primetime en 's avonds laat. Een adverteerder kan alle spots concentreren op bepaalde dagen of tijdstippen van de dag, of zijn vlekken verspreiden over de hele week en dagdelen. De mediakopersvertegenwoordiger bereidt een programmeringschema voor na het bespreken van doelen en doelmarktgegevens met de adverteerder.
Voordelen tv-reclame
Ten opzichte van andere media heeft tv verschillende belangrijke voordelen. Het biedt het meest creatieve potentieel van elk medium vanwege zijn multi-sensorische aantrekkingskracht. Creatieve regisseurs kunnen dialoog, kopiëren, geluiden, bewegingen, decor, belichting en actie gebruiken om een overtuigend bericht of verhaal te bezorgen. Tv-spots zijn vooral handig voor bedrijven met visueel aantrekkelijke producten die ze moeten laten zien, aldus Inc. Brede bereikbaarheid in een lokale, regionale of nationale markt, evenals emotionele oproepen in berichten, zijn andere kernvoordelen van tv-advertenties.
TV-reclame Nadelen en kosten
Een belangrijk nadeel van televisie zijn de kosten. Tussen productie- en plaatsingskosten is tv-reclame voor veel lokale bedrijven buiten het budget.De productiekosten variëren van enkele honderden dollars tot enkele duizenden dollars. Een eenvoudige 30 seconden durende spot met acteertalent kan draaien minstens $ 2.500 in een typische markt, volgens Inc. De kosten escaleren aanzienlijk voor nationale producties en media-aankopen. "Sunday Night Football" was de duurste show om te adverteren op tijdens 2013 tot 2014, volgens Ad Age, met een prijskaartje van $ 593.700 per 30-seconden spot.
Andere nadelen van tv zijn onder andere:
- Beperkte geografische selectiviteit - Een bedrijf moet betalen om alle kijkers in het dekkingsgebied van een station te bereiken, wat vaak leidt tot verspilling en inefficiëntie.
- Vluchtig bericht - Tv-spots variëren van 15 tot 60 seconden, volgens Inc. Ongeacht de lengte is het bericht vluchtig. Je moet in korte tijd een overtuigende impact hebben om communicatiedoelstellingen te bereiken. In tegenstelling hiermee zijn afdrukmedia statisch en blijft het bericht bestaan.
