Marktdiversificatie en productdiversificatie zijn vergelijkbaar omdat beide marketingstrategieën zijn die door bedrijven worden gebruikt om hun zakelijke kansen te vergroten of uit te breiden. Marktdiversificatie betekent uitbreiding van uw bedrijfsaanbod naar nieuwe marktsegmenten die niet eerder zijn getarget. Productdiversificatie betekent het toevoegen van nieuwe producten of diensten om het bedrijfsaanbod binnen bestaande markten uit te breiden. Beide zijn effectieve groeistrategieën, maar brengen ook enig risico met zich mee.
Voordelen van marktdiversificatie
De Business Dictionary-definitie van diversificatie markeert veelvoorkomende redenen waarom bedrijven markten diversifiëren. Naast algemene groeidoelstellingen gebruiken bedrijven ook marktdiversificatie om extra inkomstenbronnen te vinden en een concurrent uit te dagen. Verspreiding van uw bedrijfsrisico's over meerdere marktsegmenten verlaagt het potentieel van grote mislukkingen als een markt opdroogt of in de loop van de tijd minder vruchtbaar wordt. Een marktplaats betreden door een concurrent is vaak logisch omdat de markt bekend is met het aanbod en u alleen uw betere waarde op de markt moet brengen.
Uitdagingen voor marktdiversificatie
In het artikel "Marktdiversificatie van vitaal belang voor de groei van MSME's: experts" voor nu public, merkt Namrata Kath Hazarika op dat een aantal gemeenschappelijke zorgen van bedrijven die marktdiversificatie overwegen, de hoge kosten van het betreden van een nieuwe markt, de verschillen in culturen en het bestaan van onbekende problemen. De kosten voor het betreden van nieuwe markten zijn onderzoek en planning, marketing en reclame en andere activiteiten die nodig zijn om aan een nieuw segment te verkopen. Het begrijpen van culturen in verschillende binnenlandse regio's, en met name over de grenzen heen, maakt van marketing uw voordelen een uitdaging. En de onbekende elementen van het werken in een nieuwe markt zijn moeilijk te plannen.
Product diversificatie voordelen
Nieuwe producten bieden ook extra inkomstenbronnen en spreiden risico's over meerdere producten. Business Dictionary wijst er ook op in zijn definitie dat seizoensgebonden of cyclische bedrijven nieuwe producten kunnen toevoegen als een manier om in te vullen tijdens off-seizoenen of langzame seizoenen voor hun hoofdproduct. Merken met een sterke reputatie en aanwezigheid kunnen de gevestigde merkreputatie gebruiken als onderdeel van het leveren van de boodschap over nieuwe productaanbiedingen.
Product diversificatie uitdagingen
Ondernemer merkt op dat bedrijven in het begin soms de voorkeur geven aan één productfocus. Voor de uitbreiding naar nieuwe producten moeten ze de ontwikkeling en marketing van een extra product beheren. Bedrijven die expertise hebben opgebouwd in het produceren en verkopen van specifieke producten zijn niet automatisch even goed in het produceren en verkopen van andere soorten producten. Het is een uitdaging om een gerenommeerde productaanbieder op een nieuwe markt aan te trekken, gezien de expertise van het bedrijf om zijn product aan een bepaalde markt te leveren.
