Sommigen zeggen dat kraaienpootjes en lachlijnen het karakter van een persoon geven. Probeer die theorie zelfs niet te verkopen aan de miljarden vrouwen en steeds meer mannen, die zweren bij de huidverzorgingsproducten die volgens hen helpen om een jeugdige uitstraling te behouden. Voor veel mensen is de prijs niet de beslissende factor bij hun aankopen. Als ze denken dat een product van een hogere kwaliteit is dan een goedkoper product aangeboden door een concurrerend bedrijf, zijn ze bereid meer te betalen voor wat zij als een beter product beschouwen. De schoonheidsindustrie is sterk gebleven in goede economische en slechte tijden en vertoont op korte termijn geen tekenen van vertraging.
Tips
-
De grote namen in de schoonheidsindustrie halen hoge brutomarges tussen 60 en 80 procent.
Make-up van de schoonheidsindustrie
Wat is de samenstelling van de schoonheidsindustrie (voorspelling bedoeld)? Hoewel 'schoonheid' en 'cosmetica' vaak door elkaar worden gebruikt, omvat de schoonheidsindustrie veel meer dan make-up. Hoewel de meeste mensen cosmetica als make-up beschouwen, wordt cosmetica gedefinieerd als alles wat mensen regelmatig gebruiken om er mooi uit te zien of zich goed te voelen. Dat omvat natuurlijk make-up, maar ook gezichtsproducten om het uiterlijk en het gevoel van de huid te verbeteren, zoals antirimpelcrèmes, toners, fleurs, anti-roodheid preparaten, concealers, primers en meer - denk aan shampoos, conditioners, haarkleur, sprays, mousse, deodorant, bodylotions, tandpasta en mondwater, scheerproducten, zonnebrandmiddelen en parfums. De industrie wordt ook wel aangeduid als 'persoonlijke verzorging' of 'cosmetica en persoonlijke verzorging'.
De bruto marge begrijpen
De brutomarge van een product, een categorie producten of een bedrijf als geheel wordt berekend met de formule:
Bruto Marge = omzet uit verkoop van product - kosten van verkochte goederen (COGS)
De brutomarge is wat u nog hebt na aftrek van wat het kost om het product te produceren voordat u overheadkosten aftrekt. Dit is handig om te weten, omdat overheadkosten kunnen veranderen, afhankelijk van de kantoorruimte, locatie, aantal werknemers en hun salarissen, evenals andere factoren. Het is gemakkelijker om de winstgevendheid van verschillende producten te vergelijken met behulp van de bruto marge.
Meestal, wanneer mensen de brutomarge bespreken, zijn ze echt geïnteresseerd in de brutowinstmarge van het bedrijf, uitgedrukt in een percentage. De formule voor het berekenen van de brutowinstmarge is:
(Opbrengst - COGS) / omzet
Een bedrijf kan de brutowinstmarge van een product verbeteren door eenvoudigweg de aankoopprijs te verhogen. Dat is waarom, wanneer de kosten voor het produceren van het product stijgen, bedrijven doorgaans de aankoopprijs verhogen. Als dat niet het geval is, neemt de brutomarge van het product af.
Monster brutomarges
Estee Lauder is een van de grootste cosmeticabedrijven ter wereld. Het bedrijf heeft door de jaren heen vele topmerken verworven en de groep omvat nu Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger en Michael Kors en nog veel meer als het originele merk Estee Lauder. Voor het fiscale jaar dat eindigde op 30 juni 2017, had Estee Lauder Companies Inc. een brutomarge van 79,39 procent en een vijfjarig bruto marge-gemiddelde van 80,19 procent.
Om te zien hoe hun brutomarge zich opstapelt ten opzichte van concurrenten in de sector, omvatten de brutomarges van een steekproef voor hetzelfde fiscale jaar dat eindigt op 30 juni 2017:
-
EOS Inc.
–
81,61 procent
* Avon
–
61,45 procent
* Revlon
–
57.26 procent
* E.L.F.
–
61,03 procent
Trends in de branche volgen
De schoonheidsindustrie heeft doorgaans hoge brutomarges in vergelijking met andere industrieën. Het is ook relatief ongevoelig voor economische recessies. Tijdens recessies blijven mensen cosmetica kopen. Consumenten zijn ook merktrouw, dus als ze eenmaal een merk hebben gevonden dat ze leuk vinden, houden ze het bij ondanks de economie.
Huidverzorgingsproducten blijven in trek bij het ouder worden van de populatie en het onderhouden van een jeugdige uitstraling. Discussies in het nieuws over de effecten van de zon op de huid en de dreiging van huidkanker hebben de verkoop van zonverzorgingsproducten voortgestuwd. De mannenmarkt groeit ook, omdat meer mannen hun huid willen beschermen en een jeugdige uitstraling willen behouden.
