De SWOT-analyse, die de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van een organisatie analyseert, is een effectief hulpmiddel voor vele soorten organisaties. Het is uitermate effectief voor reclamebureaus. Het belangrijkste doel van de SWOT-analyse is om te bepalen of en hoeveel van een gat ligt tussen de huidige omstandigheden van uw bureau en de gewenste omstandigheden. Het reclamebureau kan dan strategieën ontwikkelen om te profiteren van zijn sterke punten en kansen en zijn zwakheden en bedreigingen te bestrijden om een duurzaam concurrentievoordeel te ontwikkelen en te behouden.
Sterke punten
De sterke punten van een reclamebureau bestaan uit interne factoren die bijdragen aan het voortdurende succes ervan. Dit kan alle taken omvatten die de organisatie het beste doet, evenals factoren zoals de kracht van de relaties met klanten of een sterke organisatiecultuur. Kritieke gebieden om te analyseren bij het onderzoeken van de sterke punten van de organisatie in de SWOT-analyse zijn marketing, financiën en human resources. Het bezit van een bijzonder getalenteerd creatief team is een voorbeeld van de potentiële sterke punten van een reclamebureau.
Zwakke punten
Zwakke punten zijn interne factoren die het reclamebureau kunnen hinderen en grenzen aan het succes kunnen stellen. Een gebrek aan marketingexpertise is een voorbeeld van een zwakte die een reclamebureau zou kunnen bezitten. Een andere algemene zwakte van reclamebureaus is het bezit van klanten die voornamelijk bestaan uit bedrijven met producten en diensten van lage kwaliteit of producten die moeilijk te onderscheiden zijn van andere op de markt. Een effectieve methode om de zwakke punten van de organisatie te identificeren, is om de concurrentie te onderzoeken en te bepalen waar concurrerende agentschappen uitblinken.
Mogelijkheden
Kansen zijn externe factoren waarover het reclamebureau geen controle heeft. Hoewel het bureau geen controle heeft over het bestaan van kansen, kan het ervoor kiezen om ze te exploiteren zodra ze zich voordoen. Een evoluerende markt, zoals internet, is een voorbeeld van een mogelijkheid voor een reclamebureau. Een organisatie kan er ook voor kiezen om naar een nieuwe, internationale marktplaats te verhuizen waar effectieve concurrenten nog niet bestaan. Bovendien kunnen marktfluctuaties kansen of bedreigingen bieden voor een reclamebureau.
Gevaren
Bedreigingen zijn ook externe factoren waarvan het reclamebureau geen controle heeft. Deze factoren omvatten zaken als fluctuerende marktomstandigheden of aankomende wetgeving die van invloed zijn op hoe de organisatie zaken doet. De PEST-analyse is een extra analysehulpmiddel dat nuttig is voor het identificeren van deze externe bedreigingen. De PEST-analyse onderzoekt externe politieke, economische, sociale en technologische factoren die van invloed kunnen zijn op de organisatie.
