Merkbekendheid opbouwen is de eerste communicatiedoelstelling met een nieuwe productlancering. Voordat u een gunstige indruk maakt en aankoop genereert, moeten gerichte klanten zich realiseren dat uw merk bestaat. Verschillende strategieën, waaronder traditionele reclame en promotionele weggeefacties, zijn gunstig voor het opbouwen en vergroten van de merkbekendheid.
Consistent onderpand ontwikkelen
Marketingmateriaal, inclusief brochures, visitekaartjes en flyers, stelt u in staat informatie over het merkproduct te verspreiden naar doelmarkten. Een klein bedrijf kan brochures mailen en schermen opzetten aan de voorkant van het bedrijf om klanten te informeren over een productlancering. Consistentie in het kleurenschema en de productboodschap in marketingmateriaal draagt bij aan de efficiëntie in het vergroten van de merkbekendheid van een product. In een kleine gemeenschap is het betaalbaar om direct mailbrieven en briefkaarten te sturen om de productlancering ook aan te kondigen.
Ontwerp aantrekkelijke verpakking
Aantrekkelijke pakketten spelen een cruciale rol bij het opbouwen van bewustzijn op het moment van aankoop. Veel consumentenbeslissingen worden genomen op het moment van aankoop. Een aantrekkelijk pakketontwerp, vooral een ontwerp dat is afgestemd op promotiemateriaal, kan consumenten ertoe dwingen uw product van de plank te halen. Een coupon op pakket die gedurende een bepaalde periode na de lancering wordt aangeboden, draagt bij aan het beroep. In een competitieve productarena is een bescheiden korting op het inkooppunt effectief.
Producten weggeven
Een van de meest invloedrijke manieren om naamsbekendheid te vergroten voor een nieuw product, is het weggeven. Deze strategie kan in tegenspraak zijn met uw perceptie over het creëren van winst; het weggeven van producten wekt echter potentiële klanten op. Als klanten die de weggeefacties ontvangen, onder de indruk zijn, kunt u ze vergrendelen voor toekomstige aankopen. Positieve ervaringen met promotionele producten zorgen er ook voor dat mensen vrienden, collega's en familieleden op de hoogte brengen van het nieuwe merk. Het virale effect dat het gevolg is van het weggeven van producten kan leiden tot snel ontwikkelende buzz voor een geweldig product.
Koop media-plaatsingen
Hoewel het een aanzienlijkere investering vereist, is traditionele reclame een veel voorkomende en effectieve manier om productbewustzijn op te bouwen. Een klein bedrijf kan profiteren van uitgezonden of gedrukte advertenties. Tv-reclame is de duurste van de traditionele media, maar biedt een breed bereik. Lokale radio is betaalbaarder, maar je moet je advertenties herhalen om aandachtige luisteraars te bereiken. Lokale kranten zijn relatief betaalbaar voor kleine bedrijven, hoewel de impact vaak bescheiden is. Productwebsites en campagnes voor sociale media zijn gebruikelijke digitale marketingbenaderingen om het bewustzijn van nieuwe producten te vergroten.
