Een cruciaal onderdeel van effectieve marketing voor uw bedrijf is het instellen van een advertentiebudget. Te veel uitgegeven geld kan de winst negatief beïnvloeden. Onderbesteding kan het moeilijk maken om uw marketingdoelen te bereiken. Begrijp het advertentiebudgetproces zodat u uitgaven efficiënt en effectief kunt beheren en beheersen.
Marketingplan Review
Uw marketingplan is een belangrijke drijfveer voor het bepalen van uw budget. De plannen van uw bedrijf om een nieuwe markt te betreden, kunnen bijvoorbeeld meer advertenties vereisen dan vereist op markten waar uw bedrijf al is gevestigd. Een marktplan bepaalt ook hoe advertentie-dollars worden toegewezen. Het plan omvat bijvoorbeeld een beschrijving van welke media zullen worden gebruikt om te adverteren naar doelmarkten. Mediakosten kunnen van invloed zijn op de toewijzing van reclamedollars. In sectoren waar coöperatieve reclame wordt aangeboden, moet externe financiering voor een deel van de reclame van een bedrijf worden opgenomen in het advertentiebudget. Coöperatieve reclame is een overeenkomst met een bedrijf, meestal een fabrikant, en een partij, zoals een groothandel, distributeur of detailhandelaar waar een bedrijf aanbiedt een deel van de advertenties van een ander bedrijf te betalen. De verstrekte dollars zijn afhankelijk van een aantal factoren, zoals bedrijfsverkopen en de inhoud van een reclameboodschap.
Budget berekeningsmethoden
De methode voor het berekenen van dollars toegewezen aan advertenties varieert. Eén methode omvat het onderzoeken van het standaardpercentage van de verkopen die worden toegewezen aan advertenties binnen de bedrijfssector. Een andere methode is het bepalen van dollars die moeten worden toegewezen aan specifieke marketingprojecten.
Voorbereiding en beoordeling
Het advertentiebudget wordt meestal opgesteld door de marketingafdeling van een bedrijf.Het budget is op kwartaalbasis onderverdeeld in kalendersegmenten, zodat gedurende het jaar begrotings- en feitelijke uitgaven kunnen worden bijgehouden. Begrotingsdollars worden ondersteund door contracten getekend met mediakanalen, zoals tijdschriften. Nadat marketing het advertentiebudget heeft voorbereid, wordt het beoordeeld en goedgekeurd door andere afdelingen in het bedrijf, zoals verkoop en financiën. Indien nodig worden aanpassingen aangebracht en wordt een definitief budget opgesteld. Het advertentiebudget moet worden onderverdeeld in niveaus als territorium, regio en product, zodat het gemakkelijker is om de verkoopprestaties te vergelijken met advertentie-uitgaven.
Waarschuwing
Begrijp dat het opstellen van een advertentiebudget een schattingsproces is en moet worden herzien naarmate de marktomstandigheden en verkoopniveaus veranderen. Om flexibiliteit in het advertentiebudget mogelijk te maken, moet een procent van het budget niet worden toegewezen om fondsen beschikbaar te maken als zich onvoorziene omstandigheden voordoen.
