Het bouwen van een merk is een serieuze zaak en is essentieel voor het succes van elk bedrijf of product. Een centraal onderdeel van het merkopbouwproces is het definiëren van merkdoelstellingen. Door merkdoelen te ontwikkelen - een functie voor marketingbeheer - gebruikt u de juiste strategieën en tactieken om de consument te targeten. Door deze doelstellingen te begrijpen en te integreren, kunt u een fundament leggen voor een succesvol merk.
Merkloyaliteit
Als je de keuze krijgt tussen een nieuw merk proberen of bij een oud merk blijven dat prima werkt, dan is de kans groot dat consumenten een merk gaan gebruiken dat ze al kennen. Om de meningen van consumenten te veranderen, moet u hen sterk overtuigen waarom zij uw merk moeten kiezen. U wilt dat zij weten dat u een kwaliteitsproduct hebt gemaakt dat de moeite waard is om te kopen. Het wordt een waardevoorstel genoemd, wat uw product van anderen onderscheidt.
Merk bewustzijn
Door bewustzijn van uw merk te creëren, wilt u dat consumenten het niet alleen herkennen, maar ook herinneren wanneer zij winkelen. Door deze retentie te creëren via verschillende marketingkanalen - adverteren, van mond tot mond, direct marketing - creëert u merkbelichting en dus merkbekendheid. Als de volgende keer dat u winkelt en uw product ziet, zullen consumenten het niet alleen onthouden, maar ook kopen.
Waargenomen kwaliteit
Als consumenten geloven dat een merk een inherente waarde heeft, die ze als hoog beschouwen, dan hebben ze de neiging om er in te kopen. Waargenomen kwaliteit kan worden gebaseerd op variabelen zoals prestaties, kenmerken, betrouwbaarheid en duurzaamheid. U wilt dat consumenten vertrouwen opbouwen in uw merk. Deze doelstelling is het meest gekoppeld aan merkwinst: voor consumenten geldt hoe waardevoller de kwaliteit.
Merkidentiteit
Om een sterk merk te bouwen, is het zaak om een merkidentiteit te ontwikkelen en te implementeren. Merkassociaties kunnen worden waargenomen door middel van pictogrammen en symbolen, productkenmerken of een woordvoerder. Het doel is dat consumenten uw merk relateren aan iets dat hen al bekend voorkomt. Het creëren van een emotionele band tussen de consument en het merk is zeer effectief voor merkopbouw.
