Een overkoepelende bedrijfsstrategie is een strategie die kan worden toegepast door een bedrijf met meerdere productaanbiedingen. Er zijn duidelijke voordelen en nadelen verbonden aan deze specifieke strategie. Elke manager die overweegt het te gebruiken, moet daarom volledig bekend zijn met hoe de strategie werkt en deze voor- en nadelen begrijpen.
Definitie
Een corporate overkoepelende strategie is de strategie om meerdere merknamen onder één bedrijfsnaam te rangschikken. Hierdoor kunnen producten zich onderscheiden met hun eigen merknaam, maar krijgen ze een associatie met een grote groep producten en een overkoepelende merknaam.
Voorbeelden
Veel grote en succesvolle bedrijven hanteren een corporate umbrella-strategie. Unilever verkoopt bijvoorbeeld een verscheidenheid aan producten onder verschillende merknamen zoals Hellman's mayonaise, Becel margarine en Dove soap. Deze producten worden afzonderlijk op de markt gebracht, maar ook als onderdeel van het Unilever-merk. General Electric is een ander bedrijf dat de corporate umbrella-strategie effectief gebruikt. GE exploiteert elektrische, financiële en luchtvaartactiviteiten met afzonderlijke merknamen die allemaal gekoppeld zijn aan het GE-merk.
Voordelen
Een corporate overkoepelende strategie stelt een bedrijf in staat om synergieën te creëren in zijn branding. Als het bedrijf een positieve reputatie voor het overkoepelende merk kan vestigen, kost het minder moeite om merkaantrekking voor de individuele merken te creëren. Wanneer een klant een positieve ervaring heeft met een individueel merk, kan dit ook helpen om een positief beeld van het overkoepelende merk in zijn geest te creëren.
nadelen
Het nadeel van een collectieve overkoepelende strategie is dat problemen met een individueel merk de andere merken onder de paraplu van de onderneming kunnen schaden. Als iemand teleurgesteld is over de kwaliteit van een individueel product, zal deze teleurstelling waarschijnlijk van invloed zijn op haar imago van het bedrijf als geheel. De corporate umbrella-strategie vereist daarom dat een bedrijf alert is op de kwaliteit van al zijn producten.
