Een consumentenpanel verwijst naar een onderzoekstechniek die is ontworpen voor het meten van markten die doorlopend gebruik maken van dezelfde respondentsteekproef of groep mensen. Deze onderzoekstechniek heeft voordelen ten opzichte van andere technieken als een efficiënt middel om gedrag en markten te meten.
trends
Consumentenpanels helpen marketeers trends te begrijpen op gebieden zoals merkverbetering. Consumentenpanels meten het koopgedrag en de daaropvolgende gebruikspatronen van een respondentsteekproef, vaak over een langere periode. Marketeers kunnen dan de impact van veranderingen in marketinginputs bestuderen, zoals verpakkingen, promoties en prijzen.
Planningstool
Consumentenpanelen kunnen worden gebruikt om veranderingen in consumentengewoonten te identificeren. Marketeers gebruiken sleutelfactoren zoals proef (hoeveel consumenten proberen het nieuwe merk) en herhaalde aankopen (hoeveel mensen kopen het merk een tweede keer.) Consumentenpanels bestaan uit een statisch voorbeeld van respondenten die representatief zijn voor de totale markt en worden gevraagd om rapporteer hun dagelijkse aankopen op een continue basis, waardoor het mogelijk wordt om die sleutelfactoren te meten.
Distributie informatie
Marketeers gebruiken consumentenpanels om de beschikbaarheid en effectiviteit van belangrijke distributiecentra te analyseren. Consumentenpanels stellen marketeers in staat trends in verschillende verkooppunten te bemonsteren, analyseren vervolgens de bijdragen van elk verkooppunt en nemen strategische beslissingen tijdens handelsbesprekingen.
