In het bedrijfsleven bestaat een sponsorschap wanneer de ene entiteit de andere financiële steun biedt om promotionele voordelen te behalen. Wanneer een bedrijf geld geeft aan een lokale oorzaak of gebeurtenis, bijvoorbeeld, heeft het die gebeurtenis gesponsord. Een partnerschap betekent dat elke entiteit deelneemt aan de verantwoordelijkheden, risico's en inkomsten van een zakelijke overeenkomst. Wanneer twee bedrijven bijvoorbeeld samenwerken aan een evenement of promotie delen zij deze toezeggingen.
Wazige regels tussen sponsoring en partnerschap
'Sponsoring' en 'partnerschap' worden vaak op dezelfde manier gebruikt om de relatie van een bedrijf met winstoogmerk met een organisatie of activiteit zonder winstoogmerk te beschrijven. In werkelijkheid is de for-profit in de meeste gevallen een sponsor omdat deze geen direct voordeel haalt uit de financiële of tastbare ondersteuning. Sommige mensen noemen het bedrijf echter een 'partner' wanneer het door zijn betrokkenheid prominente gezichten en aandacht ontvangt. Hoewel de relatie nog steeds een sponsorschap is, profiteren winstgevende bedrijven van public relations-voordelen door het ondersteunen van belangrijke doelen.
